营销策划理论与实务 作者 李琼 程艳霞 第五章 产品营销策划.pptVIP

第五章 产品营销策划 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 第一节 产品营销策划概述 第二节 产品生命周期策划 第三节 产品组合策划 第四节 产品品牌与包装策划 1 2 3 4 目 录 第五节 新产品开发与上市策划 第六节 产品营销策划工具 5 6 学习目标 了解产品营销策划的相关概念、产品生命周期策划的内容与方法， 了解产品组合策划的内容与方法，产品品牌与包装策划的内容与方法，新产品开发与上市策划的相关步骤。 掌握企业产品策划书、新品上市策划书的基本结构及写作内容，让学生具备产品营销策划的写作能力。 引导案例 联小米电视：从差点夭折到高声尖叫 小米电视有哪些不同于其他智能电视产品的过人之处呢？1、智能电视就应该是一台超级电脑。2、极致。3、让用户参与设计。 小米电视几次差点夭折，最终产品发布时间，也比原定的2013年4月拖后半年之久。“真正的好设计是什么？使用起来简单，后台处理复杂。” 根据小米盒子的数据挖掘，最终开发团队设定了五个用户模型，其中典型用户有三种：学龄前儿童、退休后的老年人和家庭妇女，这三类人群被确定为小米电视的主力用户。 第一节 产品营销策划概述 一、产品和产品组合营销策划 （一）产品