营销策划理论与实务 作者 李琼 程艳霞 第一章 营销策划概述.pptVIP

第一章 营销策划概论 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 第一节 市场营销与营销策划 第二节 营销策划的种类与方法 第三节 营销策划的原理与步骤 第四节 中国营销策划业的发展及典 型策划人、策划案 1 2 3 4 目 录 学习目标 了解营销策划的概念、内涵、依据、特征与内容 明晰市场营销与营销策划的联系与区别 掌握营销策划的种类、原理与步骤 了解我国营销策划行业的典型策划人与其经典策划案。 引导案例 《中国好声音》：营销策划创造的 中国选秀节目中的一匹黑马 《中国好声音The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，第一期于2012年7月13日—2012年9月30日在浙江卫视播出。节目播出后，收视率直线上升,并一举成为2012年度最受欢迎的综艺节目之一。 引进节目、盲选声音、追求共鸣、导师被选、敬业团队 如此成功的节目背后，究竟原因何在？ 第一节 市场营销与营销策划 一、营销策划的概念与内涵 营销策划（Marketing Plan）通过对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行