《第4章 电子商务市场分析》.pptVIP

引例：易趣、淘宝、拍拍：C2C市场的王者之战 易趣：中国C2C市场的先驱 淘宝：快速跟进，免费取胜 拍拍：紧紧跟随，黄雀在后 有啊：异军突起，奋起直追 根据市场集中度、产品差异、进入退出壁垒以及信息完全与否等标准，传统的市场结构划分为四种：完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断。 4.1 完全竞争市场 4.1.1完全竞争及其特征 4.1.2完全竞争厂商的短期均衡 4.1.3完全竞争厂商的长期均衡 4.1.4电子商务与完全竞争市场 4.1.1 完全竞争的特征 完全竞争（pure competition）也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市场结构具有以下特征： 1. 产业集中度很低。 2. 产品同质性高。 3. 资源可自由进入和退出市场。 4. 完备信息。 5. 没有非价格竞争。 4.1.2 完全竞争厂商的短期均衡 在微观理论中，时间可以分为短期和长期。 短期指至少一种资源的供给不变而其他资源供给是可变的。而长期是指所有资源的供给都是可变的。 在短期中，生产过程遵循边际收益递减规律，即在固定成本不变的情况下，增加一单位可变成本导致的产出增加规模最终将递减。这是因为在短期中，投入一单位的可变成本只有越来越少的固定资本可供利用。 微观理论也假定厂商追求利润最大化（通过总收益减去总成本来衡量）。对于厂商来说，这个目标体现为短期利润最大化规则。 根据