网络品牌管理..docVIP

网络品牌管理 第一节 网络品牌 网络品牌的含义 网络品牌是网络企业(网络企业是指在互联网上注册域名、建立网站、利用互联网进行多样化商务活动的企业，包括以互联网业务为主业的网站企业和传统概念企业转型而来的网上企业) 通过网络表现其产品或服务的标志。网络品牌由品牌名称、品牌图案和品牌附属内容三部分构成 。 网络品牌与传统品牌 网络品牌营销的内容相对传统品牌发生了明显的变化：传统的企业经营思维方式是“卖产品”，而在网络经济环境则是“卖诚信”。网络品牌经营是一种全新的商务模式，是交易双方和交易内容都是不见面的虚拟经营。虽然企业传统品牌经营已十分重视信誉度但是对于网络化的品牌来说，经营中的诚信对于保证受众选择自己的网站、选购自己的商品起着决定作用。网络经营更要求企业高度重视创立名牌，出售虚拟商务经营诚信。 网络品牌的特点 品牌的国际化特点 品牌的信息存储、输出性特点（网络品牌通过存储、输出信息，促进交易双方的沟通 ，形成供需纽带。同时通过信息服务宣传品牌产品，最终达到提升企业形象、使品牌利益人获得丰厚回报的目的。） 品牌的虚拟特点 品牌的互动性特点 第二节 网络品牌的建立 建立网络品牌的必然性 （一）产品同质化催生品牌竞争 （二）信息技术的天之骄子----Internet 1. 交互性。 2. 信息容量大。