《市场分析与预测培训》.pptVIP

杭州电子科技大学管理学院 市场分析与预测培训 市场分析与预测——市场研究 教材：市场调研与分析，沈渊等主编， 浙江人民出版社，2007.9 主要参考书： 1.市场营销研究:应用导向，Naresh K.Malhotraz著, 涂平译,电子工业出版社，2006.9 2.市场调研，陆军等编著，电子工业出版社，2007，6 3.市场实验设计，黄蔚编著，北京大学出版社，2007.11 第一章 总论 学习目标 第一章 总论——市场研究与市场营销 “老板，我老婆跑啦，你卖我一个纸箱，我给你一块钱！”，一位40岁左右的乞丐对超市老板乞求。“哦，那这些箱子，都拿走吧，想办法，赶紧把老婆找回来!” 第一章 总论——市场研究概念 市场研究（Marketing Research）概念的内涵 市场研究=调研+分析+预测 第一章 总论——市场研究涵义 对市场研究的理解 AMA redefined Marketing Research as: The function that links the consumer, the customer, and public to the marketer through INFORMATION 第一章 总论 市场研究的主要功能是为企业营销管理提供信息 ，而在市场营销管理过程中三个不同阶段的任务中，各种决策对信