电子商务 作者 赵冬梅 013第十三章：移动电子商务.pptVIP

五、移动电子商务的主导方式 5.1 电信运营商主导的移动电子商务服务模式 “通道+平台”的移动电子商务服务模式 中国移动广东移动商城是基于广东移动网络平台开发的移动电子商务平台,由中国移动广东分公司负责运营,面向移动手机用户、广大互联网用户,以及商家提供电子商务服务,商城可以通过PC 和手机两种方式进行访问。在手机端,通过以手机积分、手机话费、专用账户以及手机银行为主的支付手段,通过邮政系统、快递公司向用户配送货品为主的货物流通方式,移动商城实现了商流、物流、信息流、资金流一体化的移动电子商务平台。 五、移动电子商务的主导方式 5.2 传统电子商务提供商主导的移动电子商务 “品牌+运营”的移动电子商务服务模式 手机版淘宝于2008 年2 月开始上线,消费者通过手机即可登录手机版淘宝,同时可以用手机支付宝付款购物。手机淘宝网可以实现注册、登录、收藏、浏览、搜索商品和支付等功能。目前,手机淘宝网是中国最大的移动购物服务提供商和个人移动交易平台,业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大类,其在线物品超过两亿件,并利用支付宝实现了手机在线支付。 手机当当网…… 五、移动电子商务的主导方式 5.3 软件提供商主导的移动电子商务 “软件+服务”的移动电子商务服务模式 用友移动商街是基于移动互联网,聚集消费者与商家的虚拟商业中心,是数以万计的手机注册会员和上百万提供服务的商家的汇聚之地。 在移动商街,会员可以通过手机获得及时有用的消费和生活服务信息,比较、选择和消费,了解商家并参与互动,享受折扣、奖品和积分回报等实惠。入驻的商家可以通过移动商街进行市场营销、产品推广和形象展示,为会员提供商业服务,促进销售,并可实现移动交易和支付,节省成本。 五、移动电子商务的主导方式 5.4 新兴移动电子商务提供商主导的移动电子商务 “专注+创新”的移动电子商务服务模式 立购网创立于2009年8月,是致力于手机用户快捷购物和智能购物的移动电子商务平台,专注于将手机的便利和效率分享给更多人。立购网购物平台所售商品均来自于传统电子商务平台,经营理念为“上一家立购,就等于同时上了数十家国内最好的网上商城”,目标用户定位于不能方便接触PC端网络并有网络购物需求的手机互联网用户。 …… 五、移动电子商务的主导方式 从广义上讲,移动电子商务是指应用移动终端设备,通过移动互联网进行的电子商务活动。从狭义上讲,移动电子商务是指以手机为终端,通过移动通信网络连接互联网所进行的电子商务活动。 随着移动通信技术和计算机的发展,移动电子商务的发展已经经历了三代。第一代移动商务系统是以短讯为基础的访问技术。第二代移动商务系统采用基于WAP技术的方式。第三代的移动商务系统采用基于SOA架构的Web Service、智能移动终端和移动VPN技术相结合的第三代移动访问和处理技术。 本章小结 本章小结 我国移动电子商务的发展趋势如下:第一种趋势:企业应用将成为移动电子商务领域的热点;第二种趋势:获取信息将成为移动电子商务的主要应用;第三种趋势:安全性问题仍将是移动电子商务中的巨大机会;第四种趋势:移动终端的机会;第五种趋势:移动电子商务将与无线广告捆绑前进。 目前,移动电子商务的商业模式按产业链主导方主要分为以下五类:模式一:互联网企业核心模式;模式二:移动运营商核心模式;模式三:平台集成商核心模式;模式四:运营商银行联盟核心模式;模式五:银行核心模式。 当前中国移动电子商务主导方式主要分为四类,分别是电信运营商主导的移动电子商务、传统电子商务提供商主导的移动电子商务、软件提供商主导的移动电子商务和新兴移动电子商务提供商主导的移动电子商务。 1.什么是移动电子商务,移动电子商务有什么特点? 2.移动电子商务的发展趋势是什么? 3.移动电子商务的商业模式是如何分类的? 4.我国移动电子商务的主导方式有哪些?结合案例分析。 思考题 Thanks！ The End 《电子商务》·中国农业大学 * 《电子商务》·中国农业大学 * 第13章：移动电子商务 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 学习目的 移动电子商务的概念及特点 移动电子商务的主要应用模式 学习目的、重点、难点 学习重点 掌握移动电子商务的有关概念及其主要应用模式 理解移动电子商务对比传统电子商务的主要特点 了解移动电子商务的发展过程及在中国的发展情况 学习难点 理解移动电子商务区别于传统电子商务的独有特点 移动电子商务由于自身特点所引发的发展道路的不同 移动95519 2003年初，中国人寿与知名的金融行业移动商务应用提供商北京东方般若科技发展有限公司（简称东方般若）达成