新网站策划与运营方案.ppt

* 北京华科联盟科技发展有限公司 * 北京华科联盟科技发展有限公司2011年8月 * 《中国创新技术顾问网》 ——策划与运营方案 高世菁 * 目录 网络发展现状 1 同行业网站现状分析 2 同类别网站现状分析 3 网站定位与用户群分析 4 网站栏目与排版 5 网站运营与推广方案 6 网站组织结构 7 结束语 8 网络发展现状——经济大环境 * 2011年二季度中国网络经济规模达到622.0亿元，环比上涨19.0%，同比增幅为77.5%，从数据指标变化情况看，2011Q2中国网络经济实现了较快增长，增幅较2010年各季度均有提升。艾瑞咨询分析认为，电子商务和移动互联网的快速发展是2011年二季度推动中国网络经济稳步增长的重要因素。 电子商务市场的增长，主要源于网络购物和旅行预订市场的强劲增长；移动互联网市场的增长，主要源于传统电商企业快速拓展移动业务以及移动支付的快速推进。 艾瑞咨询分析预测，Q3网络购物、旅行预订市场仍然会维持一个较高的增速；而移动互联网和网络广告向上发展的趋势也将持续，市场规模将进一步扩大。由此艾瑞预估，2011年三季度中国网络经济规模环比增速有望达到20%，市场规模将突破740亿元。 根据艾瑞咨询最新统计 的数据显示， 2011年第二季度中国网络经济 整体规模达到622.0亿元； 环比上涨19.2%； 同比上涨77.5%。 电子商务在整体网络 经济中的占比持续扩大， 占比达到43.9%。 网络发展现状——用户行为趋势 * 网民到达率 媒体覆盖率（日均覆盖人数/万人） 根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示， 2011年4月，网页搜索日均覆盖人数达1.2亿人，网民到达率为56.2%，位居行业冠军；博客日均覆盖人数达1.2亿人，网民到达率为55.9%，位列第二；网站导航日均覆盖人数达9340万人，网民到达率为42.4%，位列第三。 腾讯 13991.7 2 百度 12014.3 3 新浪 5667.3 4 淘宝网 4395.1 5 网易 4018.0 6 网址之家 3712.8 7 搜狐 3293.8 8 网络发展现状——搜索引擎分析 * 根据艾瑞咨询对中国搜索引擎市场的持续研究与评估，2010年Q2，因核心运营商运营策略的变动，中国搜索引擎市场竞争格局经历了短期的调整，其中百度的营收份额首次超过七成，达到70.8%，谷歌营收份额为27.3%。 　　艾瑞分析百度营收份额短期内快速增长的原因为：第一，百度专业版推广继09年12月全面上线以来，经历了一定过渡期，广告主逐渐接受；第二，2010年Q1末，谷歌事件的影响，一定程度助推了广告主对百度的信赖；第三，腾讯SOSO等二线运营商，虽推出自身的推广系统，但尚需一定时期的用户积累。艾瑞预计，随着三季度谷歌ICP牌照通过年检，广告主信心将重新回归，谷歌的运营商状况将相对乐观。  搜索引擎数据 * 目录 网络发展现状 1 同行业网站现状分析 2 同类别网站现状分析 3 网站定位与用户群分析 4 网站栏目与排版 5 网站运营与推广方案 6 网站组织结构 7 结束语 8 同行业网站现状分析——模式分析 网站名称 运营模式 盈利模式 行业排名 科易网 B2B+服务 线上服务产品+广告收入 1 汉捷咨询 线下咨询服务+线上宣传 咨询服务费+培训 2 博士俱乐部 线下服务+人才对接 会议营销 3 * 同行业网站现状分析——用户分析 * 1 2 3 4 技术创新深度知识 线上服务内容与功能 会议营销及后续内容 产品报价及动态咨询 用户最关注的 4种内容 * 目录 网络发展现状 1 同行业网站现状分析 2 同类别网站现状分析 3 网站定位与用户群分析 4 网站栏目与排版 5 网站运营与推广方案 6 网站组织结构 7 结束语 8 同类别网站现状分析 * 网站名称 运营模式 盈利模式 对比排名 Itlaw 线上服务+线上咨询 咨询服务费 3 新竞争力 研究报告+网络营销 服务费+项目调研 2 艾瑞网 线上服务+调研分析报告 服务费+会议营销+信息化产品 1 同类别网站现状分析——用户分析 * 1 2 3 4 在线咨询 信息化功能 费用及报价 具体服务项目与优势 用户最关注的 4种内容 * 目录 网络发展现状 1 同行业网站现状分析 2 同类别网站现状分析 3 网站定位与用户群分析 4 网站栏目与排版 5 网站运营与推广方案 6 网站组织结构 7 结束语 8 网站定位与用户群——网站定位 * 整体网络大环境影响 1.利于拓展电子商务 2.注重百度、腾讯、新浪的友好度 3.搜索引擎、博客、导航信息类站点作为主要推广途径 同行业对网站内容