《传媒经济学》.docVIP

传媒经济学,就其学科体系来看,在中国尚处于建构的过程中。中国的传媒经济研究以专著的形式出现,大致始于20世纪80年代,开初是在某一个领域,渐次发展为从整个传媒范畴的理论视野出发,已在20世纪末。 传媒经济学的多种定义：传媒经济学从广义讲,是研究传媒产业与传播媒体实现最佳社会效益与最佳经济效益统一的规律及其经营管理艺术的科学;狭义讲,是研究传媒产业与传播媒体实现利润最大化的规律及其经营管理艺术的科学。 从本质上看,传媒经济学是以新闻传播学与经济学的交叉为核心的交叉学科。 从1566年需要用一文钱才能阅读的手抄新闻《威尼斯公报》产生起，世界传媒经济市场即宣告诞生。 传媒经济的多重属性（特性） 1）.传媒经济是商品经济：所谓传媒经济是商品经济,是指传媒经济具有商品经济共同的运行规律。 新闻信息产品的商品性在市场上的表现形式有两种: 、直接的市场交换,即传方提供新闻信息产品,受方付费购买。例如,报刊杂志、收费电视; 、间接的市场交换,即传方提供新闻信息产品的同时又向广告客户出售版面或播映时间,这时收取的广告费,表面上是某一版面或播映时间的交换价值,其实版面或播映时间本身是没有价值的,它们的价值来自新闻信息产品。 2）传媒经济是政治经济：传媒经济是政治经济,是指传媒经济在某些特定的情况下,可以利用政治的力量,依循政治经济规律,而非依循商品经济规律运行,却仍然能得以发展的属性特征。 3）.传媒经济是公益经济：所谓传媒经济是公益经济,是指传媒经济在特定的情况下,依循公益事业发展规律,而非依循商品经济规律运行,却仍然能得以发展的属性特征。 注意力经济：一般认为“注意力经济”的概念是美国学者迈克尔·H·高尔德哈伯(Michael H. Goldhaber) 1997年12月在美国著名杂志HotWired上发表的《注意力购买者》(Attention Shoppers!)一文中提出来的。 传媒经济在发展中面对的特殊制约，具体来讲，体现在经济制约、政府制约、社会制约三个方面。 先进的技术设备、雄厚的经济实力、人才资源以及受众与广告主形成的需求市场,是传媒产业生存的先决条件。 传媒业的科技条件就有两个基本要素:一是信息传播机构的传播科技条件,其二是受众所拥有的传播科技条件,即信息接收终端。从狭义上来说,前者就是指传媒业所拥有的报社、电台、电视台、网站的硬件设施;后者是指广播、电视、电脑等接收信息的载体。 我国传媒技术条件面临的问题 一是技术变革引发的媒体融合未充分开展。在我国,由于传媒业所具有的意识形态属性,还没有真正实现市场化经营,更谈不上经过长期的市场竞争而引发技术创新,以及由此所产生的技术融合。 二是技术的投入与产出之间的结构需要调整。我国传媒机构的广播电视等技术和设备存在着“大而全、小而全”以及重复建设的突出问题。由此造成的结果是,技术的投人和产出之间结构失衡,无法实现资源共享,也难以有效利用现有的技术和设备资源。 11、中国传媒经济条件存在的问题 1）总体实力差距悬殊： 从媒体广告和市场收入来说,与美国相比,我们的差距非常大,甚至不在一个可比的层次上，因此在国际上的竞争力有限。 2）收入结构不合理：我国传媒却存在一个收入结构过于单一的问题。广告业是传媒的一个支柱产业,媒体的收入来源主要依靠广告。一旦广告投放量发生变化,就会给媒体带来很大的影响和冲击。 3）融资渠道单一：由于传媒所具有的特殊属性,在传媒是否以市场化的方式来运作上,目前还没有明确的政策方向。 因此,在外资和业外资本能否进入,以何种方式进入以及进入到何种程度上,还存在着不少的限制和壁垒。 12、我国传媒业的人才结构现状： 1）经营管理人才缺乏：在目前国内55万新闻从业人员中,懂得媒体经营管理的人才不到1%,而作为领军人物的媒体管理精英更是少之又少。 2）采编人才要求越来越高： 一方面传媒行业对采编人才的需求在减少,另一方面是此类人才的供给在增加。但是,由于采编人才对传媒内容的重要性,高素质的人才仍是传媒所需要的，而目前的供需状况决定了传媒对采编人才的要求越来越高。 3）复合型人才受青睐：所谓复合型人才,从内容的角度来说,就是对新闻的采、写、编、评均能胜任,对市场具有一定的认识,同时又能掌握运用各种不断变化的新技术的人才;从经营管理的角度来说,就是既懂经营管理又懂得新闻业务的人才。 　4）数字技术人才需求巨大： 随着媒体技术的发展,尤其是数字技术在电视、互联网中的运用,传媒数字技术人才的需求也日益强烈。据相关报道显示,我国目前对数字媒体人才的需求大约是15万左右。 13、版面的涵义：传统意义上的版面概念一般只涵盖平面媒体的版面。而现在,传统意义上的版面概念已经延伸到电子媒体领域。对于电视、广播、网络等电子媒体来说,都是有“版面”的。电子媒体的“版面”是