《国际投资与融资大作业》.docVIP

国际投资与融资 课程论文 论文名称 对佳能数码相机进入中国 市场投资分析 班 级 国贸081 学 号 200801803 姓 名 任课教师 二○一一 年 六 月 三十 日 摘 要 经济的飞速发展和科技日新月异的进步，使人们的生活也发生了翻天覆地的变化，国民收入得到了很大的提高，人们的生活从温饱型转向小康型，人们越来越重视生活质量，可以说已经进入了数字化的全新时代，因此日常所用到的传统相机已经变成了数字化时代的数码相机。本文主要介绍的是国际著名品牌佳能的历史，以及对其进军中国市场的分析。 关键词： 佳能； 投资环境分析； 市场定位； 进入方式； 4P组合 佳能公司简介：佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。佳能（中国）最重要的工作是中国市场的构建，即调整在中国市场的管理结构和商业结构，逐步建立更为高效的营销体系，以满足中国市场不断增长的需求。佳能已经成功运用其世界顶级的影像技术，为中国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品，并开始向耗材，医疗设备等领域进行积极的拓展。建立了包括北京、天津、沈阳、大连、济南、西安、上海、武汉、南京、杭州、郑州、广州、成都、重庆、深圳在内的15家分公司全部注册成立。基本形成覆盖全国的销售及服务网络。 数码相机是将成熟的数字化技术与传统相机相结合的产物传统相机制造商在将先进的光学技术和制造经验融入数码相机时，优势自然会凸现出来。佳能数码相机为何能在中国立足，我们就以下几点对佳能数码相机进军中国市场进行分析。 对中国投资环境分析 政治因素 投资环境的一个重要方面是一个国家的规章制度、治理结构以及企业与政府间的关系。衡量治理结构的方法有多种多样，考夫曼（Kaufman，Kraay，and Zoido-Lobaton）等提出了五个综合指标，可以说是抓住了问题的全部。一是政府的效率，包括行政人员的能力，所提供公共服务的质量、机构的独立性等，这些都是政府在制订和执行一套好的政策时必须考虑的因素。二是监管的负担，包括规章的种类、数量、管理的市场多少、竞争政策、价格政策等。主要是用来衡量政策的效果，经商环境以及对市场的友好程度。规章应该简单易懂，不宜过多、过于复杂。如果规章过多，不仅会加重执行的负担，也容易造成很多逃避现象。规章的负担不宜过重，应该有一种对市场的亲和力。三是法制记录，主要看各种法律、法规执行的力度、效率以及可预见性。执法要严，违法必纠。如果有了一部好的法规，但执行不力，那就等于是没有法规。法规的执行与法规规则的制订同等重要。法律还要做到有可预见性，朝令夕改会损坏法律的严肃性、权威性。四是腐败问题，它是用来衡量非正常付费的频率和规模。腐败是一个全球现象，既有制度上的问题，也是管理和执行上的问题。五是政治和社会的稳定情况，衡量指标包括发生政变、暗杀、暴乱和武装冲突的概率。如果政治和社会不稳定，那么任何投资都是很难想象的。 根据商业环境调查报告的发现，中国企业经理大约要花9%的时间与政府官员打交道，这一指标比0ECD国家要差，与欧洲转型国家、拉美国家大致相同，但要远远好于印度等国。但是，全球竞争力报告则认为中国的情况大大低于中间值，甚至说比印度还要差。在腐败指标上，中国的排名处于企业腐败成本最高的行列；非正规的支付情况比印度、泰国还要严重。因此，从上述的两份报告看，中国在监管负担、治理结构上与其他国家相比有差距，仍有不少要改善的地方。 但是国家也出台了一些相关的政策法规，《方案》规定：自2011年1月27日起计算机，视频摄录一体机和数字照相机等信息技术产品税率从20%降低到10%。这一规定使我们进口佳能IXUS相机的成本大大的降低了。从大众的购买力来说，这样就解决了相机的价格相对于人们而言较高的问题。在网上有数据表明，46%的消费者倾向于选购2000-3000元的数码相机，那么在关税和其他政策的驱使下，佳能IXUS 数码相机价格的下降，大大增加的消费者的购买力。这样也为佳能自己扩展了市场。 市场机会及经济发展和成就 拥有广大的顾客，对外国投资生产的产品或提供的劳务尚未满足的需求，并且具有切实的购买力。一国经济发展程度，效率和稳定形式是器乐投资环境的另一因素。 一般来说，一国的经济发展水平较高，就意味着该国有较大的市场、较多的机会和较好的经营条件，对外国投资者就