经济学基础 作者 林景良 第3章 消费者行为理论.pptVIP

第3章 消费者行为理论 3.1 效用论简述 欲望（wants），也叫做需要（needs）， 是指想要得到而又没有得到某种东西或者已具有某种东西但感觉不足的一种心理状态。消费者行为理论的出发点是欲望。 效用 是消费者从消费某种物品中得到的满足程度，或者说是指商品满足人的欲望和需要的能力和程度。某种物品效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。 l.基数效用论（the theory of cardinal utility） 基数效用论的基本观点是：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 分析消费者行为时，基数效用论采用边际效用分析法。 2．序数效用论（the theory of ordinal utility） 序数效用论认为不能确切地给出各种商品的效用是多少，也不能加总求和，而是根据自己的心理感受对各种物品带来的效用进行排序，即用序数第一，第二，第三……来表示效用的大小。 3.2 边际效用分析法 总效用（Total Utility） 是指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 边际效用MU（Marginal Utility） 是指每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。 MU的值等于TU曲线上切线的斜率。 3.2 边际效用分析法 3.2 边际效用分析法 边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility） 商品的边际效用具有一个重要的性质，当一个消费者在消费某一种商品时，随着消费量的不断增加，他从增加的每个单位的消费中所获得的满足逐渐下降，即边际效用越来越小，这种变动规律叫做。 货币的边际效用 边际效用递减规律对货币也同样适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”，就是说的这个道理。 对于富人来说，钱是充裕的，增加一单位货币带来的满足感远远不如一单位货币给穷人带来的满足感强烈。 消费者均衡的条件 三个假设条件： (1)消费者的偏好是固定的； (2)消费者的收入是固定的； (3)商品的价格是固定的。 消费者剩余 消费者剩余是消费者的主观心理评价，是内心期望与实际购买之间的差值。同一种商品，对不同消费者来说，消费者剩余有可能不同，因为不同消费者内心对商品的定价不一定相同。 消费者剩余 3.3 无差异曲线分析法 无差异曲线(indifference curves) 假定消费者只消费两种商品，消费者在消费过程中，从两种商品的不同数量组合感受到的满足程度相同，将这样的所有数量组合在坐标轴中描点连线，所得到的曲线就是无差异曲线(indifference curves)，无差异指的是效用无差异。 边际替代率（Marginal Rate of Substitution of Commodities） 是指消费者在保持效用水平相同的前提下，增加一个单位一种商品的消费，所需减少的另一种商品的消费数量。 3.3 无差异曲线分析法 边际替代率 边际替代率（Marginal Rate of Substitution of Commodities） 是指消费者在保持效用水平相同的前提下，增加一个单位一种商品的消费，所需减少的另一种商品的消费数量。 边际替代率递减规律 边际替代率递减规律 是指人们在维持效用水平不变的情况下，增加某种商品的消费时，为增加一单位这种商品的消费而愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向原点。 边际替代率递减规律 无差异曲线的特例 完全替代品 ： 当两种商品的边际替代率为常数时，这两种商品就称为完全替代品。 完全互补品 满足自己的某种需要时，需要两种商品搭配使用才可以实现，而且两种商品必须按固定不变的比例配合。 预算线 预算线（budget line） 又称消费可能线，是指消费者在收入既定的情况下，消费两种商品，这两种商品的价格既定，消费者所能购买到的这两种商品的各种最大数量的组合线。 预算线 预算线的移动 ： （1）若商品价格不变，收入发生变动。 （2）若收入不变，两种商品的价格同比例变动。 （3）若收入不变，其中一种商品的价格变动 预算线 预算线 3.4 消费者均衡的应用分析 1.收入效应 由于商品的价格变动，引起实际收入水平发生变动，进而引起消费