网络营销与策划 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 作者 沈美莉 陈孟建 徐慧剑 第五章.pptVIP

第5章 网络营销的信息搜索策略 学习目标 5.1 网上信息搜索概述 5.1.2 网上信息搜索的常用方法 5.1.3 网上信息搜索的技巧 5.2 搜索引擎介绍 2．全文搜索引擎 5.2.2 搜索引擎的工作原理 5.2.3 搜索引擎的主要性能评价指标 5.2.4 国内外主要搜索引擎的介绍 5.3 搜索引擎营销 2．搜索引擎营销的发展 5.3.2 关键词与搜索引擎营销 5.3.3 搜索引擎登记与排名 5.3.4 搜索引擎优化 5.4 美国亚马逊书店营销案例 3．亚马逊书店快速的检索系统 * * 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 学习目标 ? 理解网上信息搜索的基本概念 ? 理解搜索引擎的工作原理 ? 掌握搜索引擎营销的原理和基本方法 5.1.1 网上信息获取的一般方法 1．网上浏览 2．收藏和保存页面信息 （1）使用“另存为”加以保存 （2）用电子邮件直接发送Web页面 （3）采用粘贴保存法 3．定向浏览 （1）寻找商气旺的目标发布网站； （2）获取网上商品的上网情况和定价信息； （3）寻找手中货的现实商机； （4）分析产品的网上流向； （5）判断该网站的商业价值； （6）为待进行的商务谈判做准备。 4．订制信息 5．搜索引擎 1．使用IE提供的搜索功能在网上搜索 2．自动搜索 3．使用搜索引擎 图5-1 自动搜索 1．使用逻辑词辅助查找 2．使用双引号进行精确查找 3．使用加减号限定查找 4．细化查询 5.2.1 搜索引擎的分类 按语言可以分为单语种搜索引擎、多语种搜索引擎和跨语言搜索引擎等。按查询方式可分为浏览式搜索引擎、关键词搜索引擎、全文搜索引擎和智能搜索引擎；按其工作方式可分为目录式索引类搜索引擎、全文搜索引擎和元搜索引擎。 1．目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早出现的基于www的搜索引擎。以雅虎为代表，我国的搜狐也属于目录式搜索引擎。 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有百度。 3．元搜索引擎 元搜索引擎也叫集搜索引擎，是指在统一的用户查询界面与信息反馈的形式下，共享多个搜索引擎的资源库为用户提供信息服务的系统。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。 1．从互联网上收集网页信息 2．建立网页索引数据库 3．在索引数据库中搜索排序 4．组织返回搜索结果 1．搜索引擎建立索引的方法 2．搜索引擎的受欢迎程度 3．搜索引擎的检索功能 4．搜索引擎的检索效果 目前，国内用户常用的搜索引擎有中文雅虎、百度、Google、AltaVista检索引擎等。 1．中文雅虎 2．百度 3．Google 4．AltaVista检索引擎 5.3.1 搜索引擎营销概述 1．搜索引擎营销的定义 搜索引擎营销得以实现的基本过程主要在于：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库中；用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；在检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并单击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程。 （1）1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。 （2）1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生。。 （3）1995年～1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。 （4）1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世。 （5）1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，网站优化者也开始制造“网站链接广度”（link popularity）。 （6）2000年，出现按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式（overture），搜索引擎广告诞生。 （7）2001年，搜狐等部分中文分类目录开始收费登录，网站登录每年要交纳数百元到数千元不等的费用，付费搜索引擎营销开始走向主流。 （8）2002年后半年，在网络广告市场最低潮中，搜索引擎关键词广告市场增长强劲，占2002年网络广告市场的15%，搜索引擎带动整个网络经济复苏。 （9）2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告（Google AdSense）。 （10）2004年