李宁品牌营销策略的研究.docVIP

南京理工大学泰州科技学院 学年论文 李宁的品牌营销策略研究 评语： 指导教师（签名） 年 月 日 目 录 摘 要 4 1 绪论 5 2 品牌与品牌营销的相关理论概述 5 2.1 有关品牌的几个术语 5 2.2 品牌营销的基本涵义 5 3 李宁体育用品有限公司的基本情况 6 3.1 李宁体育用品有限公司的概况 6 3.2 李宁体育有限公司的市场地位 6 4 李宁品牌的市场环境分析（SWOT） 7 4.1 李宁品牌发展具有的自身优势和劣势 7 4.1.1 优势： 7 4.1.2 劣势： 7 4.2李宁品牌所面临的外部机遇与威胁 8 4.2.1机会因素（opportunities）: 8 4.2.2 威胁因素（threats）: 8 5 制约李宁品牌营销绩效的因素及存在问题 8 5.1 制约李宁品牌营销绩效的因素 8 5.2 李宁品牌营销存在的问题 9 5.2.1 品牌定位重复 9 5.2.2 多品牌管理缺乏规范化 9 5.2.3 多品牌的扩大而削弱了自己的竞争优势 9 6 进一步提高李宁品牌营销绩效的若干策