网络营销导论(第2版) 978-7-302-19865-9k 第七部分-网络营销中的广告1新.pptVIP

E-Commerce: Fundamentals and Applications 本章学习目标 在学过本章之后，你应该能够： 了解网络广告的发展历史、现状和趋势。 了解网络广告的基本概念和术语。 熟悉网络广告的各种主要类型，了解联属网络营销和赞助广告的优势。 熟悉网络广告的计费模式和应用情况。 了解网络广告的优缺点和适用范围。 了解网络广告的整个流程。 熟悉网络广告的法律问题和伦理问题。 7.1 广告基础 广告的目的：告知、劝说和提醒 受众对广告的4种态度：寻觅、反应、排斥、忽略 广告作用的梯阶模型： 6梯阶模型：知晓-理解-接受-偏爱-购买-强化 AIDA模型：attention-interest-demand (desire)-action 5梯阶模型：知晓-了解-喜欢-偏爱-购买 4大传统广告媒体 电视 广播 报纸和杂志 户外广告 7.2 使用传统广告推广电子商务 一般而言，在推广电子商务方面，网络广告比传统广告更有效率，但是，传统广告在建立品牌方面仍然占有优势，另外，传统广告与网络广告相配合，不仅可以提升品牌，而且还可以更有效地实现转化。 两个案例： AOL利用传统广告推广其网络业务 ：电视+户外广告 QXL使用广播广告提升在线品牌并间接增加网站流量 ：广播广告+旗帜广告+户外广告+直邮广告 了解网络用户 中国互联网络发展状况统计报告 ：1997年10月，中国互联网络