《南都全媒体集群的发展战略与多元赢利模式探索》.pptVIP

奥一公司营销案例 大运志愿者U彩 文化传递 奥一情缘节 诺亚方舟寻梦爱情之旅 华南城——hold住爱情 THANK YOU! 南都全媒体集群的发展战略与多元赢利模式探索 目 录 南都全媒体发展历程 南都全媒体的实践 奥一全媒体运营探索 几个关键词 报网融合的定义 几个问题 报网能不能融合？ 报网怎么融合？ 融合有没有明天？ 从产品形态来说，报纸和网站是没有交集的，互相不可替代； 从信息传播的角度来说，互联网效率更高，必定替代报纸等传统媒体。 报网融合的定义 报网互不相融！ 报业资源战略转移！ 明天属于互联网！ 南都全媒体发展历程 报网融合的定义 南都全媒体发展历程中的重要节点 报网融合的定义 奥一网 南都传播研究院 信息集成中心 阿耳法 凯迪社区 南都嘉华 大粤网 南都网 全媒体运营委员会 云南信息报 风尚周报 南都周刊 音视频制作部 南都daily ANDY传播机构 …… 南都全媒体集群管理架构 南都全媒体实践 全媒体 生产 全方位 运营 全介质 传播 以用户为中心 传统媒体生产、传播、运营的全媒体化 南都全媒体实践——全媒体转型配套动作 信息集成中心是全媒体生产的基础平台 奥一是全介质传播的孵化器及推动者 奥一是全方位运营载体的核心参与者 南都全媒体实践 南都全媒体实践——信息集成中心业务逻辑结构 奥一公司运营策略 奥一公司产品结构 南都网 微博——南方微博、新浪官微 南都无线——Nddaily、手机网、手机报 南都音视频——花港观娱、南都视点 南都网 奥一网 南方 微博 手机网/手机报 南都Daily 南都音视频 奥一论坛 非常男女 南都 资讯 奥一互动 产品 奥一网 南都商城 奥一论坛 非常男女 网络问政 奥一报料 城市门户——INcity、飞鸿网、东江网 奥一公司运营策略 奥一营收结构（2011年度） 行业 毛利率 占比 广告 大于50% 60% 无线增值 大于30% 25% 电商 略亏 5% 版权运营 大于50% 10% 经赛事主办方授权，奥一网成为世界杯热身赛中国VS阿联酋，及预选赛中国VS伊拉克两场比赛中牵手球童选拔活动的唯一指定网络媒体。奥一网全权负责线上和线下选拔活动策划和执行，在短暂的4天里就网罗了200多个适龄儿童参加最初竞选，网络辐射范围不仅遍及深圳和广东地区，甚至影响到广东省外的省市地区。 线上线下互动——世界杯球童选拔 在大运会筹备的最后冲刺阶段，南都全媒体?奥一网大运会官方媒体联合中国工商银行深圳市分行，特别发起大运志愿者“U”彩文化传递公益活动，以通过本次全民参与的大型志愿者文化传递大使评选活动，让志愿U彩佩戴行为深入人心。 线上线下互动——大运会志愿U彩文化传递 奥一公司营销案例——线上线下整合 网络奥斯卡10年致敬 牵手国家队迈向世界杯——球童选拔 奥一网量身为深圳医院打造推出《阿福看病记》系列网络短剧，使用讲故事的手法，以人文关怀的视角，建立阿福与医院之间的品牌关联，网友通过看视频、写影评等互动环节，既欣赏到剧情的娱乐性，又体验到福华医院的产品和品牌印记。 创意营销——阿福看病记 病毒式视频营销 奥一公司营销案例——视频宣传