《国内3G业务发展》.pptVIP

3G终端产品情况 消费人群分析 运营商3G业务 ? 运营商3G业务概况 185,186,原130,131,132,156平滑过渡 189,133,153 188,157(试商用),147(数据卡） 号段 09年4月28日推出 09年4月16日正式推出 09年1月7日推出 3G品牌 目标人群为年轻时尚男女、商务人士；体现全业务特点 目前定位于高端用户； 聚焦于政企客户、家庭客户的应用，突出全业务优势 时尚、年轻、个性元素，目前以移动业务为主 定位 中国联通 中国电信 中国移动 推崇上网本 TD-SCDMA 推崇手机和上网卡，向移动互联网应用渗透 CDMA 2000 经营主策略 3G网络 力推手机终端， 数据卡以HSDPA（3.5G）和HSUPA（3.75G）制式为主 WCDMA 　 运营商3G运营模式对比 1460万部 1500万部 270万部 09年3G销量计划 社会化渠道为主（90％以上） 社会化渠道为主（60％左右） TD终端较少，当前以营业厅渠道为主，向社会化渠道倾斜 销售渠道 1、运营商预计在2010年底3G终端才规模销售； 2、工信部规划在2009～2011年，3G用户必须突破1.5亿户，年均增长5000万。 销售说明 均为总部定制规范（入库），分公司负责采购、销售 集采方案 中国联通 中国电信 中国移动 运营商 运营商3G定制策略 中国移动 将深度介入手机操作系统开发，与厂家深度定制 投入6亿启动“TD终端专项激励基金联合研发项目” 以苹果App Store为榜样打造Mobile Market软件商店订购更多TD智能手机 中国联通 终端是中国联通投入精力最小的领域，因此其定制策略可能是引导终端厂商配合业务发 展，集中采购量将不会太大 将与终端厂商在手机的功能、菜单等方面进行深度定制，以求推广无线上网卡、手机音 乐、手机电视、可视电话、移动互联网、手机搜索、手机报道等3G业务 中国电信 推出“中国电信CDMA终端需求规范”。 目前已经与三星、LG、宇龙、中兴、华为等厂商集采定制协议，进入中国电信天翼手机“手机定制库” 运营商3G阶段部署 第一个阶段（2008-2009年） 以数据卡业务为主，2G增强型业务占据重要位置 3G产品有所部署 第二个阶段（2010－2011年） 3G产品达到一定水平，服务更加丰富多元，整曲下载、手机游戏将成为重要盈利来源， 移动互联网业务如即时通信，手机邮箱、手机电视等盛行。 处理器技术、射频技术、显示技术、电池和功耗、摄像技术等硬件指标必需有所改进和突破 第三个阶段（2011年后） 3G两类主流，一类是移动互联网(数据卡)业务，另外一类是融合类业务，如移动电视和视频 电话、视频点播 未来的互联网将全面颠覆传统的“用浏览器上网”概念；移动手持终端设备、智能钥匙、汽 车甚至冰箱电视等所有与生活相关的产品都会被智能化和信息化 海外运营商3G应用服务 1.语音信箱 2.呼叫转移 3.呼叫等待 4.三方通话 5.邮件服务 6.LISMO!音乐娱乐服务：铃音、背景下载、音乐搜索、彩铃业务 7.健身运动：实时跟踪步行、跑步中消耗卡路里，运动轨迹、速度等信息（RUNWALK）；跟踪饮食、美容等日常生活，监控卡路里摄入量，并给出分析建议（KARADA身体管理） 8.位置导航 9.移动数字电视 10.安全服务：丢失手机、安全浏览网络（设置成人、黑客、赌博等信息过滤）、远程控制（当手机丢失时，可远程控制手机，如锁机等）、地震避开（紧急地震信息传递） 11.消费与购物：移动钱包、KDDI购物商城、拍卖会、音乐、图书、软件专卖、票务、旅游中心 12.手机娱乐：网络游戏、电子图书、虚拟造型（将自己全身像输入后，在手机里虚拟搭配各种服饰）、手机杂志、LISMO！频道（提供音乐、新闻、天气、搞笑综艺节目）FLASH动画、共享社区 13.便捷工具：个人网页空间、资讯快递 14.邮件服务：邮件收发、ONE GREE（提供记录生活日记交友平台）、手机博客 3G特色应用服务 日本KDDI-au 运营商及品牌 1.邮件服务 2.新闻、天气预报定制 3.互联网浏览 4.应用服务：游戏、电话银行、移动钱包及支付、移动餐厅、购物优惠券提供 5.音乐及娱乐：音乐下载、数字电视、Flash动画浏览及制作、DOCOMO储钱罐（使用相应服务/活动，获取相应”硬币“）、可视电话 6.彩玲业务 7.语音信箱 8.呼叫等待 9.Push to talk 10.来电转移 11.多卡多待机 12.双网双待 13.位置应用 日本NTT Docomo-I-MODE 3G特色应用服务 运营商及品牌 分析： 贩卖娱乐和信息服务的超市，生活方式