平面广告设计 赵国祥 学习情景4新.pptVIP

在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 学习情境四 杂志广告设计 【学习目标】 1、了解杂志广告的基础知识； 2、掌握杂志广告设计的基本原理和方法； 3、熟悉杂志广告设计的步骤与制作过程； 4、能够独立完成杂志广告的设计任务。 【任务描述】 完成广东省中山市神大电器有限公司旗下“科亿康”品牌智能鞋柜的系列杂志广告和促销活动杂志广告的设计。教师根据企业的具体要求要求下达本次杂志广告设计任务书，学生以模拟公司或设计团队为单位完成项目各阶段的任务。 4.1设计项目任务分析 在设计项目任务分析环节，主要工作是进行设计过程中阶段性目标的制定，明确了每个阶段的任务，才能够使设计有效有序的进行下去。在本次设计任务中，主要包括以下几个阶段： 1．根据企业需要明确设计项目任务要求； 2．设计项目任务分析，了解杂志广告的相关知识； 3．根据企业广告要求，进行广告创意； 4．根据广告创意概念进行项目构思及草图设计； 5．设计项目表现，在草图表现方案的基础上设计出广告样张； 6．项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定最终设计方案。然后对设计作品进行输出前的最终检查，打出小样交由客户签字，发排输出。 4.1.1项目阶段实施方案 1．项目设计资讯调研及整理阶段 2．项目设计创意构思阶段 3．项目草图设计阶段 4．项目设计表现阶段 5．项目设计执行阶段 6．项目设计评价阶段 4.1.2人员分工及项目进度 表4-1 人员分工及项目进度表 工作内容完成时间完成人员杂志基础知识学习和杂志广告市场调查2009年9月8日小组全体人员广告创意2009年9月9日小组全体人员项目构思及勾画草图2009年9月12日小组全体人员项目设计2009年9月13日小组全体人员项目执行阶段2009年9月14日-17日小组全体人员 4.2设计项目资讯 本阶段的主要任务是根据项目的具体要求，各项目组进行项目资讯。内容主要包括两方面：一方面是杂志广告的相关资讯。例如：杂志广告的现状、特点、类型、设计法则以及杂志广告的制作流程等内容；另一方面是产品项目咨询。例如：项目背景、项目要求、企业分析、消费者分析、产品分析、竞争对手分析等内容。 4.2.1杂志广告资讯 问 题 答 案 杂志的起源 “杂志”（Magazine ），期刊的一种，是一种有固定出版周期、固定名称，并用期号连续不断的形式， 间隔地、不断出版发行的出版物。“杂志”一词，源自法文，本意是仓库。“杂志”的形成于罢工、罢课或战争中的宣传小册子。这种类似于注重杂志的时效的手册，兼顾了更加详尽的评论。所以一种新的平面媒体随着这样特殊的原因就产生了。 世界上最早出版的一本杂志是于1665年在阿姆斯特丹出版的《学者杂志》。中国最早的杂志为德国汉学家郭实腊1833年7月在广州创办的《东西洋考每月统记传》。发行时间延续5年多，版式采用中国传统书本样式，刊期使用清代皇帝年号纪年。 从世界上第一份真正的期刊、法国的《学者杂志》1665年创刊开始，杂志已经走过了345年的历史。世界杂志业的发展对人类文化做出了不可磨灭的贡献，伴随着杂志的发展，为追求理想和自由而获得财富的人们在杂志业大量涌现出来。 杂志的分类 按内容，可将杂志分为综合性期刊与专业性期刊两大类。 按学科，可将杂志分为社科期刊、科技期刊、普及期刊等三大类。 　　 按出版周期，可将杂志分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊等。 　　 按读者对象，可将杂志分为：儿童杂志、青年杂志、少年杂志、妇女杂志、老人杂志、工人杂志、农民杂志、干部杂志、知识分子杂志、军人杂志等。 　　 按文种，可将杂志分为：中文杂志、英文杂志、日文杂志、俄文杂志等，以及满、蒙、藏、维吾尔等我国少数民族文字杂志。 　　 按开本，可分为大16开、16开、大32开、小32开等。 　　 按发行范围，可分为内部发行、国内公开发行、国内外公开发行等。 　　 按发行方式，可分为邮发杂志和非邮发杂志。 　　 按表现形式，有以文字为主的文字杂志和以图片为主的图画杂志。 中国杂志发展现状 我国大陆地区正式注册并公开发行的杂志截止2009年年底，已经达到万余种，种类之多、发行量之大在世界上均属首位。不少杂志发行量达数十万册以至上百万册。主要大类有：政治、军事、经济、教育、文艺、娱乐、体育、医药、工业、交通等。[1] 由于我国市场上的期刊杂志数量众多，很多类别的强势品牌还没有形成，另外，期刊杂志市场因其具有良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，这一数据远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年要快，在中国没有名牌