市场信息实务教程 赵泉 第4章新.pptVIP

市场信息实务教程 1.1 信息的基本理论 第4章 抽样技术 学习目标 了解抽样调查的优点及实施方案，掌握抽样调查的常用术语，可以采用几种抽样方法进行具体的抽样，并能够注意对抽样误差的控制。 抽样调查的含义 所谓的抽样调查，是指从调查对象的总体中抽取一部分个体作为样本进行调查观察，由样本调查结果推断总体的方法。 市场抽样调查有广义和狭义之分，广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。狭义抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。 抽样调查的特点 抽样调查是市场调查中应用最多的方法，它具有以下明显的特点： (1)抽取样本的客观性 (2)抽样调查可以比较准确地推断总体 (3)抽样调查是一种比较节省的调查方法 (4)抽样调查的应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现 抽样调查的常用术语--总体和样本 总体是指所要调查的对象的全体，又称为目标总体，用N表示。构成总体的每一个具体单位称为总体单位。 样本是指从总体中抽取的一部分个体的总和，又称为抽样总体。样本中所包含的单位个数称为样本量，用n表示。通常，当样本数大于或等于30时，称为大样本；反之，称为小样本。 抽样调查的常用术语--抽样单元 为了便于实现抽样，时常将总体划分为有限个互不重叠的部分，每一个部分都叫做一个抽样单元。例如对学生学习情况进行