商业包装设计 欧阳刚 1_ 商业包装设计第一模块-3新.pptVIP

* * 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 商业包装设计 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 单元3 包装设计程序 单元3 包装设计程序 3.1包装设计流程 1．与委托人沟通 当接到一个包装设计任务时，所做的第一件事应该是与产品的委托人沟通。 （1）了解产品本身的特性（如产品的重量、体积、强度、避光性、防潮性以及使用方法等）。 （2）了解产品使用对象的相关信息。由于顾客的性别、年龄以及文化层次、经济状况的不同，因此，产品必须具有针对性。 （3）了解产品的销售方式。产品经销的方式有许多种，最常见的是超市货架销售，此外还有不进入商场的邮购销售以及传销直售等等，这也意味着所采取的包装形式应该有所区别。 （4）了解产品的相关经费。包括产品的售价、产品的包装及广告预算等。对经费的了解直接影响着预算下的包装设计。 （5）了解产品包装的背景。了解委托人对包装设计的要求、了解该企业的CI状况、明确该产品的属性，调查同类产品的包装形式等，以制订设计策略。 模块一：商业包装设计基础理论 单元3 包装设计程序 2．进行市场调研 市场调研是设计过程中的一个重要环节，它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料，更有利于制订合理的设计方案。它包括以下几点： （1）产品市场需求的调研。从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和出发点。设计者应该依据市场的需求发掘出商品的目标消费群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。 （2）包装市场现状的调研。根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，它包括听取商品代理人、分销商以及消费者的意见，归纳总结出最受欢迎的包装样式，了解商品包装设计的流行性现况与发展趋势，并以此作为设计师评估的准则。 （3）同类产品包装的调研。及时掌握同类竞争产品的商业信息，对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节。从设计的角度，即包装材料、包装设计、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去分析竞争产品的货架效果，了解它们的销售业绩，会给即将展开的设计带来极大的益处。 模块一：商业包装设计基础理论 单元3 包装设计程序 （4）消费者的调查分析。包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为，不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取最终的购买行为，这都必须牵涉到消费心理学的知识。因此，研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计质量，在增加商品附加值的同时，提高销售效率。 消费者的心理是复杂的，很少长期保持一种取向，在大多情况下有可能综合两种或两种以上的心理要求。心理的多样性追求促使着产品包装呈现出同样多样化的设计风格。 （5）调查结果分析。通过对企业、品牌、产品、消费者的调查了解，清楚掌握设计项目产品的市场信息资料，并分析产品自身的优势与不足。在设计前通过研究分析和总结，找出解决问题的方案。 模块一：商业包装设计基础理论 单元3 包装设计程序 （6）做草案和效果图。草案类似于“速写”，要求快速、准确、概括，使用的工具通常以铅笔、钢笔起稿，用水彩或马克笔等上色。效果图是在平面空间对包装造型的大致设想，对体面和空间的处理并不具体和完善，因此就需要制作立体模型加以推敲和验证。制作模型的材料主要用纸板。随着3D计算机成型技术的发展，利用3D技术作为验证手段也是一种有效的方法，并且设计数据可以真实直接地反映到生产环节当中。? （7）打样稿、做实物、向客户汇报。设计者应该用幻灯片形式向客户汇报设计调研过程，并展示效果图、样稿或者包装实物以获取客户支持。 模块一：商业包装设计基础理论 单元3 包装设计程序 案例：伊利乳制品产品包装市场调查汇报 幻灯片封面是辽阔的大草原，喻指伊利拥有丰富的天然奶源基地； 模块一：商业包装设计基础理论 单元3 包装设计程序 幻灯片第一页罗列了汇报提纲。 幻灯片第二页简述了伊利鲜牛奶产品中型包装的设计创意构思定位，描述了该包装所用蓝、绿、白色彩分别代表天空、草原、牛奶，让人们易于联想并接受。 模块一：商业包装设计基础理论 单元3 包装设计程序 幻灯片第三页简述了伊利小妙酸乳产品个包装的设计创意构思定位，由于其个包装的色彩和个包装容量恰好符合一般儿童的需要，儿童和家长乐于接受。 幻灯片第四页回顾了伊利优品嘉人“优酪乳”的产品定位，明确了是专为品味高雅、追求美丽、关注健康的都市白领量身打造的中国首款美丽优酪乳。三款包装获得了伊利集团的认可，并应用与奶产品包装，收到了很好的效果。 模块一：商业包装设计基础理论 单元