电子商务案例 李洪心 第五章新.pptVIP

传媒电子商务的案例 第五章 传媒电子商务的案例 第一节 中文第一搜索引擎—百度 第一节 百度搜索引擎 第一节 百度搜索引擎 第一节 百度搜索引擎 第一节 百度搜索引擎 第一节 百度搜索引擎 第一节 百度搜索引擎 第一节 百度搜索引擎 第二节 互联网传媒大亨——新浪 第二节 互联网传媒大亨——新浪 第二节 互联网传媒大亨——新浪 二、新浪的业务构架 第二节 互联网传媒大亨——新浪 第二节 互联网传媒大亨——新浪 第二节 互联网传媒大亨——新浪 四、新浪的广告业务 四、新浪的广告业务 第二节 互联网传媒大亨——新浪 * * 第五章 第一节 中文第一搜索引擎——百度 第二节 互联网传媒大亨——新浪 一、背景介绍——百度从上市走来 2005年8月5日 2007年11月6日 2008年——百度的多事之秋 9月，正望咨询发布2008年中国搜索引擎市场调查报告，结果显示百度在京沪穗相比2007年的市场份额下跌0.9% ；11 月，百度爆发了自创立以来最大的一场危机（百度竞价排名中存在大量虚假医药广告 ），随后不久百度股价最低时跌到了102 美元，市值较2008年年初时缩水逾70%。 百度的股价一度达到历史最高位429.19美元 ，其股票日交易量高达100亿元人民币左右，居于美国股票市场上非美国企业的第一位，百度股票“等于是一个硬通货了” 上市首日，百度以27美元的发行价登陆美国纳斯达克,它就破纪录地狂涨354%，随后股价一路走高 二、创新制胜 第一节 百度搜索引擎 （一）百度的营销创新 1．病毒式营销 2．主动营销 3.百度TV营销 4.百度品牌专区 （二）百度的特色搜索——服务创新 D B C A 1.百度影视 2.百度知道 3.百度百科 4.百度财经服务 E 5.其他（图书搜索、文化共享搜索、国学搜索、专利搜索等） （三）百度阿拉丁——技术创新 2008年12月，百度公布了由李彦宏和他的团队潜心研发多年的“阿拉丁”平台计划。这一平台的推出是为解决现有搜索引擎无法抓取和检索暗网的信息而来。 “借助‘阿拉丁平台’，百度正越来越接近通过一个搜索框满足不同用户搜索请求的理想。阿拉丁平台改变了多年来搜索结果只是一条条冷冰冰的网页链接，让搜索引擎变得越来越聪明，越来越能猜透用户的心思。 三、百度特色 1.立足本土 2.百度技术 3.商业模式 4.功能服务 百度就的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，立足于国内，专注中文搜索引擎市场，研究汉语特点和国内网民的上网习惯，主要提供中文网页搜索。 百度搜索引擎应用的排序技术是“超链分析技术(Link Analysis)” ，这种技术在查找的准确性、查全率、更新时间、响应时间等方面具有很大的优势。 竞价排名是百度的商业模式及核心盈利方式，是国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。 （1）新闻搜索 （2）MP3搜索服务 （3）图文搜索 （4）图书搜索 （5）学术搜索 1.CPA广告平台 2008年8月6日, 百度正式推出按效果付费 ( Cost Per Action, CPA) 的广告平台。 所谓CPA是按照广告的实际效果来付费。 2.凤巢广告推广系统 又称为搜索营销专业版，简而言之就是负责 百度页面右侧和左上侧的商业搜索结果的系统。 3.移动搜索 对于移动搜索，百度目前并没有把它当成战略重点， 但并不代表百度没有在移动搜索方面进行一定程度的布局。 四、百度营利模式 五、百度的C2C之路——百度有啊 通过对网民搜索关键词的分析发现，百度每天接受10亿次以上的检索，其中与购物信息相关的关键词占了很高比例。延续一贯发现需求、满足需求的创新思路，百度在2008 年9 月10 日，将其C2C 支付平台定名为“百付宝”，并于10月8日正式宣布C2C网络交易平台的名称为“百度有啊”，而且对该平台采用了独立域名“”。 首先，在C2C领域，百度可以挟搜索的优势，和淘宝、易趣这样的纯电子商务网站较量，而无需担心进入C2C 市场过晚； 其次，能支撑百度进入C2C行业最大的资源是用户流量，作为中国流量最大、世界流量前几位的网站，百度“最不缺的就是点击率和用户”； 最后，《中文搜索引擎关键词广告发展状况》的报告显示，在百度等6个搜索引擎中，购买关键词广告最多的广告主就是阿里巴巴，包括阿里巴巴网站商铺所购买的关键词广告。 六、百度的国际化战略 目前，百度在日本搜索市场的发展仍处于初级阶段。2008年1月份，百度日本分公司正式运营。当年8月1日，百度宣布任命雅虎日本前高管井上俊一为百度日本总裁，其最初目标是成为日本用户经常使用的第二搜索引擎。2009年初，百度继推出日本搜索引擎迈出国际化第一步