椰岛奶茶媒体方案策划书.docVIP

目 录 一、营销环境 - 2 - （一）、产业环境分析： - 2 - （二）、地区分析 - 3 - （三）、市场环境分析： - 3 - （1）、碳酸饮料市场 - 3 - （2）、包装水饮料市场 - 4 - （3）、茶饮料市场 - 4 - （4）、果汁饮料市场 - 4 - （5）、乳饮料 - 4 - （6）、功能型饮料 - 4 - （7）、固体饮料 - 4 - 二、消费者分析 - 5 - 1、饮料市场的消费心理特征 - 5 - 2、我国居民饮料消费习惯 - 5 - 三、产品分析 - 6 - 1、立顿（Lipton） - 6 - 2、香飘飘奶茶 - 6 - 3、优乐美 - 6 - 4、雀巢茶语奶茶 - 6 - 5、相约 - 7 - 6、南国 - 7 - 7、街客 - 7 - 8、伊佰 - 7 - 【椰岛奶茶】 - 7 - 四、媒体目标设定 - 7 - （一）、联系目标原则 - 8 - （二）、适应对象原则 - 8 - （三）、区别内容的原则 - 8 - （四）、合乎经济的原则 - 8 - 五、广告媒体策略 - 9 - （一）、主要媒体特性分析 - 9 - （二）、媒体组合策略 - 14 - （三）、媒体发布与预算 - 14 - （四）、后期安排 - 16 - 一、营销环境 （一）、产业环境分析：中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。3