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和乐家具推销策划方案 系部（院）： 专业班级： 学 号： 姓 名： 目录 第一章 市场状况分析 3 1.1家具产品现状 3 1.2竞争品牌现状 5 第二章 目标消费者群体分析 7 2.1家私行业特征分析 7 2.2目标消费者分析 7 第三章 公司产品的优劣分析（SWOT分析） 8 3.1优势分析 8 3.2劣势分析 9 3.3机遇分析 9 3.4威胁分析 11 第四章 销售渠道的选择分析 11 第五章 促销设计 12 5.1活动形式 12 5.2活动分解： 13 第六章 结束语 15 第一章 市场状况分析 通过市场状况分析，以了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况。 1.1家具产品现状 国家决定西部地区进行大开发,其市场消费将伴随该地区经济起飞而受到牵动。显然作为家居生活中重要消费之一的家具消费, 人们对于其数量和质量都会提出新的需求.这对于近年来产量迅速增长，正在探求新的需求热点的家具业厂商来说，是个福音。西部大开发将为家具业的发展带来无限商机。 我国家具业伴随人们住房条件的改善和生活水平的提高，多年来大体保持着10-15%的年增长速度，去年全行业总产值逾千亿元大关，比改革初期增长了70倍。据预测，按年增长10%的速度计算，到2010年，家具产业总产值达2