新品上市方案策划书.docVIP

婚宴专用饮料新品上市策划 第三组： 完成时间：2011/12/01目 录 一 市场背景分析 4 人口环境分析： 4 经济环境分析： 4 地理位置分析： 4 二 公司背景分析 5 三 SWOT分析 6 四 STP分析 7 市场细分： 7 目标市场： 7 市场定位： 8 五 产品概况 8 六 价格策略 5 七 渠道管理 6 八 消费者促销 7 九 广告宣传 8 前 言 婚宴市场，作为一个古老而又新兴市场，这里存在这巨大的机遇。一直以来，在婚宴市场，都没有一种固定的饮料作为婚庆的饮料。婚庆时的饮料都是杂乱的。以雪碧，橙汁居多，其次是豆奶。基于这一点，中粮顿河集团决定开发一种新产品，弥补这个市场的空缺，要让任何婚庆庆典开始都想到这个产品，要让这个新品成为婚庆饮料的首选。 中粮集团有限公司(简称“中粮”、“中粮集团”，英文简称COFCO)于1952年在北京成立，是一家集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一体的大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域。1994年以来，一直名列美国《财富》杂志全球企业500强。中粮集团于2007年4月10日更名为中粮集团有限公司。中粮屯河股份有限公司（简称中粮屯河，英文简称COFCO TUNHE）是我国领先的果蔬食品生产供应商，是世界500强企业中粮集团有限公司控股的A股上市公司, 股票代码600737。公司主营农业种植、番茄、食