青岛啤酒节营销策划书.ppt

青岛啤酒节促销策划方案 策划人：黄陶明 工商本4班 前言 青啤公司的百年辉煌 很少有这样的企业，她的命运与祖国近代百年的荣辱兴衰紧紧地联在一起！很少有这样的产品，它的内涵如同一条血脉把天涯海角的华人联系在一起！很少有这样的品牌，它的未来获得国人如此热切的关注和如此宏伟期望。 百年青啤，酿造了酒香，酿造了历史，更酿造了文化： “锐意进取、奉献社会”是青啤的核心企业 “超越自我、追求卓越”是青啤的企业文化 “创世界驰名品牌，建国际一流企业”是企业精神 “热爱青岛啤酒、献身青岛啤酒”是员工的精神写照 一、市场分析 8月15日是青岛啤酒的生日，2013年是青岛啤酒的第110个生日。青岛啤酒节开幕在每年8月的第二个周末，持续16天，这将是中国啤酒的盛会，亦是世界的盛会，更是每一个爱酒着的美餐盛会。 当今社会，人们的生活同名牌之间的联系越来越密切，穿名牌，用名牌早已成为一种时尚，实践也证明了“品牌战略”是企业参与市场竞争和保持持久旺盛生命力的有效途径。 SWTO分析 STRENGTH 企业百年品牌，消费者忠实度高 品牌始终保持着它的含金量 先进管理方式拥有世界市场 OPPORTUNITY 每年举办的青岛啤酒节 占领市场份额大，有利于冲向世界