杨佳诺论文初稿.docVIP

从《财富中国》到《财富非常道》 ——论电视财经节目的品牌化建设 电视媒介品牌的界定 品牌的定义和特征 品牌是一个很神奇的东西，美国市场营销协会对品牌的理解就比较具有代表性——品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的借以辨认某个销售者或某个销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌作为一种符号与产品类别信息一同储存在消费者的头脑中，成为消费者搜索记忆的线索和对象，品牌所代表的意义、个性、品质和特征能产生巨大的无形价值，这种价值能为品牌拥有者创造大量的超额利润，这是一种超越生产、产品和所有有形资产以外的价值。举两个很简单的例证，一架波音客机的价值不过数千万美元，而像可口可乐、摩托罗拉这些人们耳熟能详的品牌都价值上百亿美元；前不久吉利以18亿美元成功收购沃尔沃，李书福看在眼里的应该也不仅仅是几条生产汽车的流水线，这大概就是品牌的力量了。 电视媒介品牌的特点及塑造 电视媒介品牌的稳定性较弱。电视媒介品牌采用电视这样的大众传播手段，比较容易产生影响和树立品牌，但相较于普通商品品牌，同时由于受众日常对其接触多、关注度高，几次信息产品质量的下降就可能导致品牌的贬值。因为其产品的精神属性容易与品牌的定位不相符或相偏离，所以维护和发展的难度很大。 电视媒介品牌的区域性较强。它受地域、政治、文化、语言的影响较大，因而其渗透性