【优质】大学生的运动服消费特点.docVIP

大学生的运动服消费特点 【摘要】本文通过调查分析了大学生购买运动服的特点，结果显示：大学生购买运动服价格范围适度；品牌运动服受追捧，国产品牌具备竞争优势；运动长裤与运动T恤在学生中拥有比例最高；运动需求是购买运动服的主要动机。因此，企业应该围绕大学生群体制做出适合其购买的产品，以占领该消费阶层。 【关键词】大学生；运动服；消费特点  一、前言 体育用品制造业是体育产业重要支柱，体育服装生产制造又是体育用品生产厂商的主要项目。改革开放以来，我国综合国力显著增强，工业制造水平不断提高，体育服装生产也由基本满足群众需求逐步发展到“走出亚洲、面向世界”的国际化标准市场，但我国体育用品生产制造与欧美发达国家仍存在一定差距，具体表现在国际市场占有率低，科技含量与服装设计滞后，广告与销售策略创新程度低等。有鉴于此，为了加快我国体育服装市场发展，扩大消费，拉动经济增长，我们对于运动服消费的主要群体高校大学生展开一定程度调查，其目的主要是加强企业前瞻性，提高运动服制造企业对学生群体市场的预判力。 二、研究目的与方法 1、研究目的 了解大学生的运动服消费特点，加强企业前瞻性，提高运动服制造企业对学生群体市场的预判力。 2、研究方法 （1）问卷调查法。选取XX科技学院、XX财经大学、蚌埠医学院、XX大学、皖南医学院的大学生600名作为问卷调查对象，其中男生327名，女生273名，回收问