望天树营销方案策划.docVIP

西双版纳热带雨林国家公园·望天树景区 七-八月份千人瑜珈活动营销策划方案 客户名称： 策划承办： 时间： 地点： 方案背景 西双版纳热带雨林国家公园·望天树景区由西双版纳望天树旅游开发有限公司、西双版纳国家级自然保护区管理局、勐腊县政府在云南省西双版纳州勐腊县合作开发一个著名的景区，景区拥有五大卓越景观，是地球上北纬21度唯一一 片绿洲，旅游资源优势十分明显。 虽然景区的资源优势明显，开发起步较快，政府善于引导，发展前景十分看好。但是，还存在一些问题，景区旅游形象相对模糊，市场营销缺位；旅游形象认知度较低；景区旅游产品单一，缺少包装；旅游项目太平淡，缺少精品；后续开发缓慢，与市场脱节，对其今后的旅游发展很不利。 为此，我们为景区做了大量形象及广告宣传品，并且在2009年为景区做了2010年春节黄金周营销策划方案及相应的广告宣传，取得了良好经济效益及品牌宣传效果。为了进一步提高景区的品牌认知度及知名度，扩大经济收益，使景区长期成为云南西双版纳旅游业的标杆,提升景区的聚客力和悦客力，提升景区在云南乃至全国的知名度，我们特别策划了这次具有社会轰动效应、互动性、观赏性、传播性较强的营销活动。以使景区在得到社会的广泛认知的同时，提升景区的社会形象，并通过这次活动，加深受众的品牌忠诚度，为后续的景区推广、品牌公关做铺垫。 二、策划的宗旨与目标 策划宗旨：花最少的钱获