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第14章 跨国公司 本章学习要点： 跨国公司的概念及特征 跨国公司扩大对外直接投资 跨国公司灵活的竞争策略 跨国公司在国际贸易中的作用 * 一、跨国公司的定义 二、跨国公司的特征 三、跨国公司的形成与发展 四、跨国公司经营促进了国际贸易方式的多样化 内容框架 第一节 跨国公司概述 跨国公司在当今国际贸易中处于主导和支配的地位。这集中体现在以下三个方面： 1、跨国公司的经营特点引起了国际贸易方式的多样化变化变革 2、跨国公司的对外投资导致了国际贸易结构的显著变化 3、跨国公司的发展伴随着公司内贸易的迅速发展 * 跨国公司(multinational corporations, transnational corporation, multinational enterprises,或multinationals)是指在两个或两个以上国家（或地区）拥有矿山、工厂、销售机构或其他资产，在母公司统一决策体系下从事国际性生产经营活动的企业。 它可以由一个国家的企业独立创办，也可以由两个或多个国家企业合资、合作经营，或控制当地的企业使其成为子公司。 一、跨国公司的定义 结构性标准；营业实绩标准；行为标准 定义（1）跨国公司是指在两个或两个以上国家从事生产经营活动的经济组织，母公司通过股权和其他方式对国外的实体进行控制；（2）这个组织有一个中央决策系统，组织内部各单位的活动都是为全球战略目标服务的’（3）组织内部各单位有共享资源、信息等的权利和共担责任和风险的义务。 * 全球战略目标 全球一体化经营 灵活多样的经营策略 强大的技术创新能力 二、跨国公司的特征 * 跨国公司的产生和初步发展（19世纪中叶——1913年） 两次世界大战期间跨国公司的发展（1914—1945年） 第二次世界大战后跨国公司的发展（1945至今） 三、跨国公司的形成与发展 四、跨国公司机构应促进了国家贸易方式的多样化 （一）跨国公司进入方式与国际贸易方式 跨国公司进入国际市场主要有三种战略可供选择：一是间接出口；二是直接出口；三是国外生产 （二）跨国公司技术转让与国际贸易方式 跨国公司经常会采用技术转让的手段来延长技术的市场生命周期，实现技术的经济效益，达到对外扩张的目的。 1、国际技术转让的概念和内容 国际技术转让是指关于制造产品、应用生产方法或提供服务的系统知识的国际间转让，它不包括货物的单纯买卖和租赁。 包括（1）专利授权；（2）专有技术的转让；（3）商标授权 2、国际技术转让的方式 （1）许可贸易——指许可方通过许可合同形式向被许可方转让某项专利或专有技术或商标的使用权，允许呗许可方按该技术制造、使用和销售合同产品的贸易方式。 （2）技术协助——主要方式有：人员培训、技术指导和技术服务 （3）工程承包——也称“交钥匙”方式，是一国具有法人地位的从事国际建筑工程项目的公司或企业，在国际市场上通过投标或接受委托等交易方式与国外业主签订合同，并依合同的要求承担某项工程的建设任务，从而获取一定报酬的劳务活动。 （4）特许经营——指一家取得成功经营和享有声誉的企业，按协议规定的要求，将其商标、商号明后层。服务标志、专利、专有技术以及经营管理方法或经验的使用权全部或部分转让给另一家企业的一种技术转让方式。 （三）跨国公司战略联盟与国际贸易方式 跨国公司战略联盟又称国际战略联盟，是指两个或两个以上的跨国公司为实现某一战略目标而建立合伙关系。 跨国公司战略联盟的形式主要有： （1）公司契约式联盟 （2）合作备忘式联盟 （3）国际协作式联盟 （四）跨国公司大规模定制与国际贸易方式 把大规模生产和定制生产这两种生产模式的优势有机结合起来，在不牺牲企业效益的前提下，满足客户多样化、个性化需求。 * 一、扩大对外直接投资 二、重视技术研发与管理 三、灵活的竞争策略 第二节 跨国公司在国际市场的竞争 内容框架 * 跨国公司对外直接投资是向外扩张的重要手段 建立全球性的生产网和贸易网 实行就地生产、就地销售 跨国兼并己成为扩大对外投资的重要方法 。 水平兼并 垂直兼并 综合兼并(Conglomerate Merger) 一、扩大对外直接投资 * 加大研发力度 RD国际化不断深化 加大研发资金 控制市场技术扩散 以市场拓展为主要目的技术转让 与产业结构调整为重点的技术转让 实行技术梯度的转移策略 二、注重技术研发与管理 * 开拓下游服务环节 注重非价格竞争策略 三、灵活的竞争策略 * 一、促进国际货物贸易的发展 二、推动了国际服务贸易与技术贸易的发展 三、加强了国际贸易的垄断 第三节 跨国公司在国际贸易中的作用 内容框架 * 跨国公司到国外建立子公司进行生产，需要由母公司为其供应机器设备、某些原