旅行社内体验店项目可研报告.doc

新晋商联盟国际旅行社太原市内体验店 项目建设可行性分析报告 新晋商联盟国际旅行社有限公司 二0一二年三月 目 录 总论 二、设立旅行社体验店的市场条件 三、设立旅行社体验店的人员条件 四、设立旅行社体验店的硬件优势 五、设立旅行社体验店的运营优势 六、设立旅行社体验店的服务优势 七、项目方案及设想 八、项目投资预算 九、社会效益评价 十、其他条件 十一、设立旅行社体验店可行性研究结论 新晋商联盟国际旅行社太原市内体验店项目可行性分析报告 一、总论 1.项目名称 新晋商联盟国际旅行社太原市内体验店 2.项目概况 新晋商联盟国际旅行社太原市内体验店项目已于南中环街建成山西最大的旅游体验中心，我们计划2012年内在太原市城西、城北建立2个具有3A级以上的门店，规划用地分别为600平方米。体验店为拓展太原市旅游宣传，拓宽旅游市场份额，促进旅游商品销售，从而带动太原市旅游业等相关产业共同发展，达到充分发掘整合现有资源，实现旅游的经济效益与社会效益最大化之目的，进而推动山西旅游业及相关产业的发展和提升。 3、项目提出背景及必要性 随着太原市中博会召开，山西大剧院等大型公共文化和服务设施的落成，不断提升的太原的城市形象，正不断的吸引着越来越多的国内外游客。旅游产业不断发展，说明了加速成长的服务经济正成为新经济增长点涌现的重要力量。现代旅游业作为现代服务业重要的组成部分，在服务消费者、带动消费性支出、拉动内需的同时其服务工商业的功能也逐步展现出来。因此，旅游业不再仅是民生产业，还是动力产业，对于促进太原经济增长的作用将更加显著。 新晋商国旅是依托新晋商联盟成立的旅游企业，隶属于太原新晋商联盟文化传播集团，公司成立于2009年，注册资金1000万元。成立几年间，我们为满足客户需求为己任，以诚信经营为准则，以卓越品质为追求，赢得了无数客户的亲睐与支持，品牌知名度、美誉度和竞争力不断提升！我们拥有优秀的工作人员、专业的导游队伍、庞大的车队组织及完善的联营体系，承接个人和团体出境旅游、入境旅游、国内旅游、商务订房、包车、机票预订等业务，可提供全方位、多层次、个性化特色旅游的服务。先后成功地组织了新晋商大会、平遥国际摄影节、茶路之旅等大型活动，获得省市各级领导的认可和社会各界的一致好评。 为把旅游业培育成我市国民经济的重要支柱产业，推动太原旅游由资源大市向产业强市的历史性跨越，进一步明确全市旅游业的发展愿景、主题形象、主打品牌、客源市场定位、旅游产品组合和营销策略，提高太原市旅游产业的带动作用，我们计划在南中环体验店的基础上，年内在太原城西、城北建立2个具有3A级以上的门店，从而实现一点多面的网络布局，大幅度提高旅游产业的龙头带动作用，为太原市乃至山西省旅游市场的发展做出自己的贡献。 二、设立旅行社体验店的市场条件 1.太原旅游资源丰富，较为著名的名胜古迹有晋祠、天龙山石窟、永祚寺、纯阳宫、崇善寺、窦大夫祠等国家级重点文物保护单位13处和省级重点文物保护单位32处。名山、石窟、寺院、庙宇、湖泊、森林、温泉、溶洞、峡谷、河流、古建筑、古遗址、名人故居、历史文化纪念地、博物馆等旅游资源的丰富以及高品质的文物的集中，在国内也是非常少有。其中晋祠圣母殿内宋塑侍女像栩栩如生，姿态各异，在海内外享有盛名。天龙山的北朝石窟及隋唐造像、崇善寺明代藏经、纯阳宫关羽立马铜像，在中国文学艺术史上均占有辉煌的一页。 此外，唐太宗李世民撰写的“贞观宝翰”《晋祠铭并序》碑文，是现存最早的唯一完好的唐太宗行书碑。太山、天龙山、龙山、蒙山等名山见证了太原城2500多年的沧桑岁月。 2.太原旅游产业产能增速巨大，分别体现在以下数据： 2011年，太原市全年接待海外游客、外汇收入、接待国内游客、国内旅游收入、旅游总收入均呈现大幅增长。与2010年相比，国内接待人数和国内旅游收入增速由2010年的9.28%和17.81%提高到21.69%和20.19%，创下近几年来的新高。从以上数字可以看出，我市旅游业的综合竞争力显著提升。 2011年在我市过夜旅游者的人均停留夜数为2天，比2010年增加0.2天。抽样调查结果显示，在我市停留一夜的游客占过夜游客的51.4%，比2010年降低5.6个百分点。停留2夜至3夜的游客占过夜游客的36.6%，比上一年增加了1.5个百分点。停留4夜至7夜的游客占过夜游客的11.5%，比上一年提高了3.7个百分点。游客的停留时间逐步延长，一方面有赖于城市基础建设的逐步完善，另一方面是行业监管服务的创新和突破，提升了旅游市场质量，为游客创造了良好的环境。 根据2011年我市游客抽样调查显示，来我市的游客消费结构为，长途交通占23.2%，住宿占14.5%，餐饮占16.3%，景区游览占7.9%，娱乐占14.5%，