网络营销01.01.pptVIP

第1章 网络营销概述 1.1 网络营销概念 1.2 网络营销与传统营销 1.3 网络营销的基本业务流程 本 章 小 结 思 考 与 训 练 内容提要——网络营销是一种建立在互联网基础上的新兴营销方式， 它的出现将营销理论中的4P（产品、价格、分销、促销）与4C（顾客、 成本、方便、沟通）进行整合，从而最大限度地发挥营销的作用，满足 企业和消费者的最大需求。本章的内容主要有：网络营销的产生和发展、 网络营销的定义、网络营销的主要内容、网络营销特点、网络营销方法 、 网络整合营销理论、网络营销的基本业务流程等。 1.1 网络营销概念 网络营销的产生 网络营销的发展 产生和发展的动因 网络营销的产生 网络营销的发展 产生和发展的动因 计算机互联网最早源于20世纪60年代美国。 网络营销产生于 20世纪90年代 。 计算机和互联网的诞生， 使网上购物成为了可能。 ● 网络营销的产生 网络营销的发展 产生和发展的动因 20世纪末以后，网络营销得到快速发展。例如电子邮件、搜索引擎、网站推广、网络广告、网上商店等一系列新的网络营销形式应运而生。全球电子商务 此起彼伏，市场营销领域发生了革命性的变革。 商业的全球性竞争，促 进了网络营销的发展。 ● 网络营销的产生 网络营销的发展