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商品化权本质论 朱与墨 中国人民大学法学院 　　关键词: 商品化权/商品化权对象/知识产权 　　内容提要: 把一些具有知名度和吸引力的形象二次开发于商业使用的权利，被称为商品化权。商品化权有巨大的商业价值。这种对形象的商业使用的权利，称为商品化权，是将来源于智力劳动的，经传播具有一定声誉，能产生和满足一定消费需求的特定权利要素的各类形象，转借其影响力，结合于商品或服务商业化利用的权利。商品化权是一种新兴的、新型的知识产权。 　　随着人类社会由工业社会向知识经济社会过渡，信息产业已成为当前发达国家的主导产业，目前世界信息社会的特征反映到财富形态上就是大有“无形”胜“有形”的态势。无形资产得到各国、各行业的普遍重视，其地位甚至超过了有形资产。商品化权就是信息社会中孕育的一种新型无形资产的财产权利。 　　一、商品化权的起源 　　商品化权始于传统的人格权中的隐私案。在美国隐私权的起源可以追溯到1890年华伦和布兰蒂斯所写的论文“关于隐私的权利”。 [1] 1902年的“罗伯逊”一案中，原告是一位年轻漂亮的女性，被告未经许可就在有关面粉的广告中使用了原告的肖像。原告称，她被人认出后被讥笑，感到非常耻辱，并惊吓而卧病在床，要求法院下达禁令，禁止对方使用自己的肖像，要求对方支付精神损失和身体损失1万5千美元。纽约州法院认为于法无据，没有支持。这激起了社会公众的愤怒和舆论，1903年该州议会颁布了