(陕西)欧力威城市定向锦标赛执行方案.pptVIP

活动主题：购欧力威赢Iphone6，享幸福出国游 活动时间： 第一场（西安赛区）比赛时间：2015年4月2日(评选时间4月3日—4月10日） 第二场（渭南/咸阳赛区）比赛时间：2015年4月11日(评选时间4月12日—4月19日） 第三场（榆林赛区）比赛时间：2015年4月18日(评选时间4月18日—4月26日） 颁奖时间5月1日 活动地点：西安、咸阳、渭南、榆林 执行单位：陕西汽贸、陕西嘉程、陕西渝长、咸阳欣秦、渭南源鑫、榆林聚泉源 参与人群：欧力威新老客户、潜在客户等 活动形式：城市锦标赛+网络评选 影响人群：长安新老客户、意向客户、新闻媒体、社会人群等 车辆组成：活动当月购欧力威用户 活动奖品：每个赛区第一名iPhone6 Plus一部/第二名iPhone6一部/第三名iPhone5S （所有参赛选手可获得活动礼包） 2.赛事情况简述 活动概述 活动当月购欧力威用户均有机会参加购欧力威赢Iphone6，享幸福出国游活动。 每辆车由两名选手组成，驾驶员和领航员 比赛全城约100公里 线路中有5个站点：有4个站点需要完成相应任务才能前往下一站点；另外1个站点只需拍摄相关照片即可 任务站点选手可拍摄执行任务过程中有趣的照片，非任务站点选手需要与车合影并能清晰反映场地情况和车辆号码 选手统一从发车点出发，由工作人员登记车辆号码和发车时间。选手自由选择行驶路线，但必须通过5个站点 5小时内完成比赛，并符合比赛要求的将有资格参加网络评选 赛后工作人员将选手照片统一上传至官方微信平台，供网友投票 投票结束后选出票数最多的前三名选手颁发奖品 活动参与者参与持续关注微信动态，参与微信互动游戏，就有机会参加享“幸福出国游”活动 活动规则 4.比赛执行过程 渭南赛区 咸阳赛区 榆林赛区 微信投票界面 渭南赛区 Iphone6 plus Iphone6 Iphone5s 100元油卡 100元参赛红包 场次 赛区 对接期 报名期（7天） 物料对接期 赛前会 比赛日 评选日（8天） 统筹会 节点说明 全省告知1.大区：邮件形式告知活动执行地市，抄送全省2.区域经理：电话沟通经销商3.广代：电话对接经销商 前期筹备阶段1.经销商：活动了解/线路确定/人员分工/协调城管/路线试跑/前期宣传招募/报名/确定选手2.广代商：物料筹备/前期广宣/经销商对接 各活动节点物料布置 选手说明会： 1.比赛规则2.注意事项3.疑问解答4.比赛流程 比赛日 1.把控流程2.人员分工3.应急处理4.告知比赛结果 评选及宣传阶段1.及时关注投票结果2.利用各种媒体形式后期宣传 第一场 西安 3月25日 3月24日—3月30日 3月31日 4月1日 4月2日 4月3日—4月10日 第二场 渭南 咸阳 4月1日 4月2日—4月8日 4月9日 4月10日 4月11日 4月12日—4月19日 第三场 榆林 4月8日 4月9日—4月15日 4月16日 4月17日 4月18日 4月18日—4月26日 颁奖日 　 5月1日（五一车展） 宣传推广 渠道：网站、论坛、贴吧、微博、微信 内容：赛事热点、赛事噱头、赛事动态等 目的：多渠道多角度报道宣传赛事，最大化引发二次传播 赛事安排 前期宣传招募 选手招募 线上 线下 活动宣传 网络为主 多渠道 多角度撰写内容 提升活动关注度、品牌关注度 赛事前期预热 为选手报名打基础 微信报名 网站报名 电话报名 到店报名 老客户回访告知 主动宣传，招募选手 门户网站 垂直网站 论坛 贴吧等 微信、微博 赛事介绍 选手征集 奖品噱头 趣味竞赛 真人秀比赛 巡展扫街 老客户回访 到店通知 店头布置 主动邀约 邀约话术 回访短信 前期宣传 宣传周期：2015年3月25日—2015年4月18日 软文撰写角度：赛事简介，赛事招募iphone6奖品免费拿、欧力威城市锦标赛、趣味性挑战性比赛、3城联动欧力威绽放陕西 执行主体：广代商为主，全省经销商协助传播 3.前期宣传招募 线上宣传 宣传渠道：腾讯·大秦网、易车网、汽车之家、太平洋汽车、新浪、搜狐、百度、地市门户网站、地市知名论坛等 3.前期宣传招募 名称 覆盖范围 规格 位置 腾讯-大秦网 陕西 左下角button AIO大秦网页卡 陕西 右横幅1 腾讯大秦网首页 陕西 右横幅 腾讯大秦网普通底层页 陕西 顶部通栏 腾讯大秦网汽车频道 陕西 左右对联 腾讯大秦网汽车频道 在大秦网设立活动专题页面，宣传推广本次活动，并开设预购报名端口，收集潜客信息 腾讯·大秦网全程跟踪炒作 AIO大秦网页卡左