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2.政治体制分析 决定执政党的产生方式 决定政治权利运用方式 一个国家的政治体制影响国内外投资者的投资意愿，也影响到国内外企业在这个国家的经济利益。 4.执政党路线方针与政策分析 产业政策分析 财政政策分析 货币政策分析 外贸政策分析 劳动工资政策分析 1.国际政治局势分析 2.大国战略与国际关系分析 3.国际法律环境分析 4.目标国的国内政治环境分析 5.国际政治风险评估 1.经济发展阶段分析 美国经济学家罗斯托的经济成长阶段理论将经济发展分为五个阶段： 传统经济社会阶段 经济起飞前准备阶段 起飞阶段 成熟推进阶段 消费阶段 2.经济规模与发展水平分析 经济规模可用市场规模来反映。 经济发展速度可用GDP增长速度反映。 3.宏观经济形势分析 通货膨胀率 居民收入 利率与汇率 储蓄与信贷 固定资产投资与存货 1.产业结构分析 2.所有制结构分析 3.地区结构分析 4.消费结构分析 1.物流资源分析 决定了企业生产经营成本和效率 2.信息资源分析 决定了企业沟通、谈判、信息共享的成本 3.知识资源分析 决定了企业的学习能力和创新能力。 人口因素指人口特征变化对产业和企业的影响，包括人口的数量、年龄结构、地理分布、民族构成、收入分布等。 1.受教育水平 2.生活观念 3.风俗习惯 4.文化传统 1.融资公众 2.媒体公众 3.社会团体 4.社区公众 5.一般公众 1.新技术出现可以使企业实现差异化 2.新技术的应用可以较低企业生产成本，提高效率 3.新技术变革可以降低某些产业的进入壁垒。 行业是指一群企业，它们的产品具有类似或相同属性，而且它们相互竞争并争取相同的顾客。 “三一重工的行业选择” 三一重工，中国企业500强，董事长梁稳根于20世纪90年代创建焊接材料厂，年产值过亿。 1993年进入重型机械制造领域，现在三一重工已是全球最大的混凝土机械制造基地，占有50%的国内市场份额。 市场结构划分为四 种类型： 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 5.行业的分工及产品特征 考察产业与上下游产业的分工合作关系。由此判断产业链是否已发展成熟。 6.行业的资源类型 分为三类：劳动密集型、资金密集型、技术密集型 7.产业内的竞争态势 产业中主要竞争对手的状态、产业进入壁垒、退出壁垒、潜在竞争者的情况。 啤酒行业的特征分析 我国啤酒行业虽然受全球经济复苏、输入性价格上涨、通胀预期带来的影响，同时还面临生产成本上升和市场供大于求的双重压力，但通过结构调整、技术创新、节能降耗等措施，行业仍呈现稳定增长。 市场规模：目前中国是全球最大的啤酒消费市场 行业产值：2011年啤酒行业年产量4612万千升，同比增长10% ，总产值1433亿元，销售收入1362亿元，同比增长22%。 啤酒行业的特征分析 市场竞争的范围：区域性、国际性 市场结构：由垄断竞争市场向寡头竞争市场过渡。随着产业结构调整，并购行为激增，雪花 、青岛、百威英博、燕京四大集团的产量和份额增加，正式进入四大集团垄断格局的四国演义的后并购时代。 行业生命周期：成熟期。行业增速变缓，未来5年，行业增量主要集中在中西部和广大农村，大中城市以优化产业结构来提升效益。 行业分工：上游产业是大麦、啤酒花供应商，纵向一体化倾向不大，分工协作。 资源性：劳动密集型 产业内竞争态势：竞争激烈，外资进入，“微利时代” 网络游戏产业的关键成功因素 1.游戏本身的特点:趣味性、互动性、高手成就感 2.多种盈利模式：与ISP分成、网络广告、销售会员卡和游戏点卡、交易虚拟财产、技术转让和产品销售 3.带动相关行业发展：电信业、信息产业、零售业、传媒业、出版业 4.先进的营销模式：依靠互联网为媒介，高效便捷；与终端网吧结成联盟；新游戏免费试完培养用户群。 “愤怒小鸟”的关键成功因素分析 精心雕琢好游戏： 从用户需求出发，提出越简单越完美的诉求。对设计团队提出要求，必须上手快，必须有连续性，必须为主角设计一个完美形象。 灵活的盈利策略：Rovio并未局限于一种运营模式。在今天的游戏产业中，多元化的盈利方式才是王道。刚开始 Rovio只在iPhone上发行付费应用，但是《愤怒的小鸟》登陆Android平台时选择的是免费模式以及广告模式。 精彩的营销方式： 借助公众人物宣传，借助玩家互动参与，即吸引了更多玩家，又获得了更多的创意来源。 延长游戏产业链： 推出小鸟的系列商品，毛绒玩具、主题服装、食物、蛋糕…涉足影视业，愤怒的小鸟踏入了跨