公园品牌活动策划方案.ppt

公园1903秋季房交会活动 创意策划方案 城市休闲地标定义分解 城市休闲区别于一般的旅游休闲和度假休闲，是在非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，达到身心愉悦的目的的一种业余生活。 城市休闲是一种有自己生命力的城市生态，它是区别于商务业态的的另一种以轻松，休闲、愉悦为主的体验型业态模式，以提供人们另一种生活空间为主旨。 高品质的城市休闲可以实现每个人对美好生活的一种体验，可以拓展每一个人的生活维度。 法国 巴黎 香榭丽舍大道 它以圆点广场为界分成两部分：东段是条约700米长的林荫大道，以自然风光为主，道路是平坦的英式草坪，绿树成行，莺往燕来，鸟语花香，是闹市中一块不可多得的清幽之处。西段是长约1200米的高级商业区，而一流的服装店、香水店、靠近凯旋门一段商店最多，此区域雍容华贵，是全球世界名牌最密集的地方。 这是巴黎生活的极乐世界 美国 曼哈顿 中央公园 是全世界大都市中最美的城市公园，地坐落于纽约曼哈顿岛的中央。与自由女神、帝国大厦等同为纽约乃至美国的象征。公园里面设施草地、森林、庭院、溜冰场、露天剧场、小型动物园，美术馆等公共设施。帝国大厦、纽约公共图书馆、PIERRE酒店、PLAZA酒店都位于中央公园周边。 世人向往品质生活样本 上海 新天地 上海新天地是一个具有上海历史文化风貌，中西融合的都市旅游景点，它以上海近代建筑的标志石库门建筑旧区为基础，首次改变了石库门原有的居住功能，创新地赋予其商业经营功能，把这片反映了上海历史和文化的老房子改造成集国际水平的餐饮、购物、演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。漫步新天地，仿佛时光倒流，有如置身于二十世纪二、三十年代的上海，但一步跨进每个建筑内部，则非常现代和时尚，亲身体会新天地独特的理念，这有机的组合与错落有致地巧妙安排形成了一首上海昨天、明天、今天的交响乐，让海内外游客品味独特的海派文化。 中西融合的城市休闲地标 大唐芙蓉园 大唐芙蓉园位于古都西安大雁塔东侧，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。全园景观分为十二个文化主题区域，从帝王、诗歌、民间、饮食、女性、茶文化、宗教、科技、外交、科举、歌舞、大门特色等方面全方位再现了大唐盛世的灿烂文明。 中国首个城市主题公园 公园1903 纯正法式风情 滇池度假区低密度土地 4大主题公园 低密度景观商业区 昆明首席 城市休闲地标 项 目 背 景 2013年是昆明房地产市场竞争白热化的一年，市场放量巨大，同质化竞争趋势明显。整个地产开发也呈现全市多点开花的普遍繁荣局面。学区房、城市综合体、地铁上盖物业等，乱花渐欲迷人眼的各类地产概念充斥在整个市场当中。 公园1903如何市场中持续发声，如何延展整个项目的生命力，如何让市场持续认可项目价值并在公众范围获得社会层面的认可，是我们需要考虑的问题。 目前为止公园1903一期整体项目销售基本售罄，2014年2月公园景观工程整体面市。在2013年9月——2014年2月长达5个月的产品空档期内，如何保证品牌的持续市场关注度和市场对项目的消费希望值；如何在市场上树立“昆明首席城市休闲地标”的项目认可度，我们做了如下思考： 项目品牌演绎：秋季房交会现场展位展现公园1903的法系高品质项目特性，全面演绎“公园系”生活方式。 2. 行业发声：在秋季房交会上参与“城市综合体论坛”，面对行业和媒体发声，宣讲“公园系”产品理念，快速抢占“城市首席休闲地标”稀缺标签。 项 目 背 景 活动执行策略 主 题一 公园1903城市休闲地标 百年风尚时光长廊 我们将在秋季房交会公园1903展厅里打造一个可体验的城市休闲地标文化公馆，通过情景塑造模拟还原公园1903的生活方式。以公园1903春交会展厅为母版，用文化公馆的展厅形象装载丰富的城市休闲地标元素，为了全面深刻地演绎城市休闲地标，我们将从几个方面植入体验元素。 展台部分 展 区 规 划 品牌时光墙 Brand Fashion Show 表现形式：在展位现场注入法国巴黎时装周和法国经典电影元素， 呈现从19世纪至今，百年间社会精英阶层的品质生活。 挑选各大法国品牌时装、影视作品中最具代表性服装在 展厅中进行静态展示。 展出形式：每个品牌搭建一个品牌小景，布置相应品牌的服装、配饰， 其中放置小沙发，客人可坐入其中合影留念。 展 区 规 划 展示模具：使用简约、纯粹的服装展示架，旁边配品牌历史的展板。 品牌时装展示意图 Brand Fashion Show 展 区 规 划 品牌时装拟定展出品