《海尔电脑下乡——铁路媒体广告方案》.ppt

海尔--- “电脑下乡” 第一部分：09年“电脑下乡”与铁路媒体结合点分析 第二部分：09年“海尔电脑下乡”铁路媒体广告方案 铁路列车媒体广告投放形式一 -- 全列海报 展架彩帖 电脑品牌09年铁路列车媒体广告投放周期 —— 全年投放 电脑品牌09年铁路列车媒体广告投放周期 —— 阶段性投放 第三部分：关于我们 Beijing Htc Advertising Co.,Ltd. Beijing Htc Advertising Co.,Ltd.2009 城乡连赢 支农惠农 —— 09年“海尔电脑下乡”铁路媒体广告方案 目 录 “电脑下乡”与铁路媒体结合点分析 09年“海尔电脑下乡”铁路媒体广告方案 第一部分 第二部分 第三部分 关于我们 2009年，农村“流动人口大军”，城乡穿梭忙！ 截至2007年12月底，中国农村网民数量达到5262万，2008年农村网民数量增速不低于60%。 2009年，受经济危机所累，15%原本背井离乡的打工者由于各种原因暂时失去工作。面对农村巨大的市场，打工者购置PC电脑装备，准备开设网吧自主创业！“电脑下乡”为农民增设销售网点，方便群众购买自主创业装备、提供创业机遇。 人力资源和社会保障部透露，目前我国农村外出就业的打工者已超过1.3亿人。虽受金融危机影响，但习惯了城市打工生活的庞大农村青壮年劳动力群体还是会选择外出寻找工作机会； 另一方面，受经济形势影响，15%打工者暂时失去工作，返乡创业忙！ 一方面，牛年盼更“牛”，打工者牛气十足进城就业忙！ 铁路列车 — 75%中国人出行的首选交通工具，日均运送旅客约400万人次，总营业里程达77083.8多公里！ 1 2 3 铁路线 — 中国的经济大动脉，几乎连接所有内地重要城市和二三线城市乃至乡村之间，是沟通城乡村之间的重要劳务通道！ 中短途线路 — 特别是省际中短途列车，满足了在省城打工人群，经常往返城市与乡村的庞大出行需求！ 瞬间传达，被动接受，不利于深入理解广告信息； 费用昂贵，制作周期长； 覆盖面小，偏远地区收视信号不稳定。 农村墙体媒体： 广播媒体： 县级电视台媒体： 媒体形式单一，传播信息量小； 农村居民居住分散，广告信息传播渠道限制，难以形成有效的受众到达 广告信息受众局限于家庭常住群体，对流动人口影响不稳定。 广播的信息短平快、稍纵即逝，不易存查； 广播信号不稳定，收听设备普及率偏低，农村广播市场的整体收听率偏低； 有声无形，传播信息不直观、不形象，难以引起人们对产品的视觉印象。 铁路列车媒体 铁路列车媒体优势 全国成熟网络，城乡互连，有效捕捉庞大集中的流动人群； 全封闭、无干扰、强势阅读； 与消费者长时间近距离接触。 华铁传媒整合海量铁路媒体资源，广告传播优势不同凡响 广泛覆盖 无所不在的铁路传播网络， 确保——中国的铁路通往哪里，您的广告就可以去往哪里！ 精准传播 受众层次根据车型、车厢运行区间、运行周期自然划分，确保——您的广告精准锁定自己的目标消费群体！ 深度影响 数个、十数个、数十个小时的漫漫旅途，确保——广告的高浏览率、准确记忆度，有效到达率近乎百分之百! 利用列车媒体，采取城际截流策略，影响电脑的目标人群 “电脑下乡” 推广地区 重点城市 中途列车广告拦截 中途列车广告拦截 “电脑下乡” 华铁传媒，将连接“电脑下乡” 全国推广地区之间的列车 打造成品牌的优质传播平台！ 铁路列车媒体 让您 锁定三、四级电脑消费市场，将“电脑下乡”产品信息 面向目标人群，传递全国各地！ 海报(硬座和卧铺车厢) 展架彩帖(卧铺车厢) 媒体描述： 硬座车厢位于车厢的两端，卧铺车厢位于车厢走廊两窗之间位置，广告画面较大，视觉冲击力强，目标受众无论坐卧行均可看到，硬座车厢24小时不关灯，实现强大的传播效力。 效果图展示 图展示 电脑喷绘 制作工艺 37(w) x 57(h) 媒体规格（cm） 2块/节，28－30块/列 全列海报 广告数量 广告形式 四、广告投放形式 一、广告投放列表 浓郁的品牌氛围： 通过列车媒体长期有效地向广大受众传递品牌信息，选择极具冲击力与震撼力的媒体组合，在受众心中高度树立优质品牌形象。 品牌建设从来就不是一蹴而就的事情，它是一个长期持久的过程，通过一系列品牌规划、设计、管理、传播等活动，引导消费者对品牌形成良好印象，逐步建立起统一、持久、鲜明的品牌形象。 一、广告投放周期 有的放矢，事半功倍： 选择乡镇群体集中出行的时段，在往返城乡线路上加强投放，让品牌高度曝光，让乡镇群体在最短时间内了解“电脑下乡”产品。 一、广告投放周期 铁路打造农忙时节“绿色通道” 助农民工返乡农忙 每年6月6日迎来二十四节气的“芒种”，一年的农忙即将开始。 大量农民工返乡务农。 为了应对农忙时期“小春运”，从6月初起，各地区