卫视农业节目的困惑和出路___以陕西农林卫视为例.pdfVIP

中文摘要 陈力丹教授曾说过：“传媒是城市的产物，它的主要服务对象天生是市民这句话 在一定程度上反映了对农传播的一些困难。传媒经营引入市场机制后，大多数媒体都走 向了市场化，在强大的生存压力和发展压力下，传媒人的眼光对准有资本收益的市场， “受众本位成为媒介经营的理念。城市受众因其政治文化实力的强大而成为理想的目 标受众，农村受众常常被搁置在“被遗忘的角落，农民在媒体的声音几乎听不到，媒 体有的尽是些城市人的爱恨情仇、酸甜苦辣。 现代农村社会的构成是复杂的。在经济发展程度不同的乡村中，农民的构成也并不 相同。比较成熟的已经实现“城镇化的农村社会中，出现了以都市“新移民、农村 和城市人口互流的新现象与新趋势。这种趋势模糊了受众资源原有的界限，受众原有的 经济文化结构也被打破。传播中的资源分配与整合就面临一个巨大的挑战：传统意义上 的农民群体，一部分已经消解，但是整体而言，依然与“城市人口之间存在着差距。 美国未来学家阿尔温·托夫勒的著作《第三次浪潮》中，将人类发展的历史划分为 “农业化浪潮。’’、“工业化浪潮和“信息化浪潮。2001年他到中国访问，将中国划分 为三个世界：一是“第一次浪潮”所覆盖的人口——主要指九亿农民，他们生活在农村， 处在农业社会；二是“第二次浪潮’’所覆盖的人口约三亿，主要生活在城镇，处在大生 产的工业化社会：三是“第三次浪潮’’所覆盖的人口约千万，他们生活在信息时代。n1 但实际上，第三次浪潮也将第一次浪潮中的人卷了进来。陕西农林卫视频道正是在这样 的时代背景下诞生的，它的出现，弥补了国内对农媒介资源的不足，但它所面对的受众 已是信息时代出现了分化的农民阶层。在不到两年的运营中，作为一个新生媒体，陕西 农林卫视给了我们全新的视觉体验，但也暴露出了很多弊端，值得我们去研究。 关 键 词：对农节目，农林卫视，困惑，出路 Abstract：ProfessorChenLiDanoncehadsaid：‘themediatheurban main is product,its diemwasthe wordshas target resident’，thesereflectedtoacertainextentwhichhassome difficultiesto dissemination．Afterthemedia introducesthemarket agricultural management mediamovedtowardthe theformidable mechanism,the majority marketability,under survival andthe media has pressure pressure，thepelSOll’s development judgmentalignment the numerousstandards’becomesthemedium mainidea． market,‘the capital management’S The audienceformidablebecomestheidealaudiencesbecause of andculture city city’Spolitical strength， the audiencesis asi