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年度报告喜茶2024

年度报告

前

前言

2024年,是喜茶全面“跳出同质化,创造差异化”的—年。面对日益同质化的新茶饮,喜茶极致地为全球更多用户提供健康的产品和融入茶禅的品牌体验,再度激活了消费者对茶饮的热情,持续引领新茶饮健康化升级......

以持续的健康化举措,创造年度差异化爆款

从创立伊始,真品质的健康茶饮就是喜茶的起点。

2024年喜茶继续推动茶饮健康化,创造差异化的产品和品类,

不仅满足了用户的健康需求,也推动行业健康化升级

遍寻全球“超级植物”与真茶结合首创「超级植物茶」全新品类

好喝与健康兼具的茶饮新选择引领行业的产品创新方向

。羽衣纤体瓶:7月,喜茶「超级植物茶」正式上线,首款「羽衣纤体瓶」造就年度大单品,上线首月售出350万+杯,复购率TOP1

。去火*纤体瓶:「超级植物茶」再加码,上新仅1周销量突破165万杯,单日最高销量近30万杯,持续引发全网复刻热潮

。红菜头美颜*瓶、暗黑纤体瓶、补水纤体瓶、能量纤体瓶等纷纷登场,喜茶纤体瓶在小红书创造13亿+曝光

截至12月底「超级植物茶」系列累计售出超3,700万杯,成为行业2024年现象级大单品

.羽衣纤体瓶.

.暗黑纤体瓶.

.去火纤体瓶.

.补水纤体瓶.

.红菜头美颜瓶.

.能量纤体瓶.

以「抹茶」等优质茶底引领“回归茶”多款产品风靡全网

围绕“抹茶”这—具有干年茶文化历史积淀的原料,喜茶回归和创新共12款抹茶产品

。三倍厚抹

探寻中国抹茶的当代创新,「干目抹茶」入□三重□感,上线两个月销量近1,000万杯

。抹茶波波冰

优质抹茶与真牛乳带来高人气好□碑波波冰回归,上线首周售出110万+杯

。水牛乳双拼抹茶

抹茶与水牛乳融合的风味备受喜爱,年度销量1,000万+杯

持续升级茶底

以“真茶无香精”回归茶的本源

。小奶茉

升级八窨绿妍茶底,每—斤使用至少5,000朵新鲜茉莉花窨制,年度售出5,600万杯

从产品、原料到标准,健康举措全年步履不停

3月,帕梅拉·莱孚担任2024年“喜茶健康推荐官”,推出11款「帕梅拉轻负担推荐」系列产品,以及使用无代糖“0糖椰乳”制作的减糖·椰椰芒芒

·6月,联合薄荷健康推出使用低GI糖原料制作的“+慢糖

·

多肉葡萄”,升糖更缓、负担更轻,轻柠茶使用“蜂蜜”,以蜜代糖,自然健康

5月,展开「果茶·控糖计划」全线水果茶产品“真0卡糖”免费,至今1,800万+人次选择“真0卡糖”

7月,发布“史上最严”的「四真七零」健康茶饮标准,前女足国家队1号门将赵丽娜担任喜茶健康守门员,—起坚守「茶饮健康底线」

从产品、原料到标准,健康举措全年步履不停

8月,率先引入脱脂牛奶,创新采用3.8源牧甄奶脱脂版制作减脂小奶茉,减脂40%以上

11月,发布行业首个「新茶饮健康标识体系」,产品信息健康透明再度升级。目前,喜茶已公开180+产品的配方及营养成分

9月,上线行业首个「咖啡因红绿灯」健康标识,对产品咖啡因含量分级公示并提供饮用指引

围绕品牌心智

激发灵感带来差异化品牌体验

2024喜茶持续激发灵感,通过品牌内容创造与设计,将「茶禅」融入品牌,创造传统与现代相融合的生活方式,在快节奏生活中找到片刻宁静

以内容和设计,探寻未来茶禅

融合传统与时尚,在「茶禅」门店空间品味世界级音乐大师坂本龙—音乐作品,聆听意识流淌中的禅意

。成都王府井总府路店。「香茗古馆静,禅影拂窗前」

。广州北京路恒润广场店。「山林茶韵」

。昆明同德广场店。「田.茶」

以内容和设计,探寻未来茶禅

。昆明恒隆广场店。「云山溯茶」

。西安大悦城店。「春日茶宴」

。重庆南坪协信店。「观檐」

以内容和设计,探寻未来茶禅

喜茶X《上城士》X张晚意

以贵州梵净山喜茶首个自有茶园作为起点,沿着喜茶茶脉,与非遗传统文化碰撞灵感。升级的绿妍茶底再度回归,携「喜茶苗银杯」,续写非遗苗银之美

喜茶X飞猪X中国茶叶流通协会X中国国家地理.地道风物

发起「喝第—□春茶」活动,面向网友征集身边最美的茶园风光与饮茶生活。推出福建安溪线等6条「新茶饮茶文旅线路」,为年轻消费者带来茶文化的深度体验之旅

以多元跨界,突破边界创造品牌新体验

这—年,围绕品牌心智,

喜茶联动艺术、时尚和二次元不同类型的IP,带来丰富多彩、灵感不断的品牌体验

灵感与艺术,不断创造品牌联名新高度

喜茶X草间弥生

新茶饮首次联动顶级艺术家

以波波为媒介,喜茶与草间弥生展开全球范围合作,诠释爱与治愈。社交媒体相关话题曝光量2.3亿+,11城线下BOBOWORLD快闪活动触达近500万人次

灵感与艺术,不断创造品牌联名新高度

喜茶巴黎奥运观赛茶室

打响新茶饮奥运营