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品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间 品牌定位策略的目的是获取竞争优势 品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运 品牌定位报告决定投资总额和使用比例 品牌定位是品牌发展的方向和准则 首席原则 跟从原则 对立原则 空位原则 流行情报分析 目标群体定位 产品风格定位 设计定位 产品类别 品牌目标定位 流行情报分析 流行色分析 流行面料分析 流行色调查 狂想曲 　　浓烈、凝重、神秘的深色调，使得欲望的感觉异常强烈。瞬息万变、压力重重的大都市，让人们有在夜幕下奔突放纵的冲动。 倦怠的中午 　　这组色彩反映着一种炎炎夏日慵懒、倦怠的心绪，繁忙的都市人在沉静、低调的色彩中，释放着自己的身心。 彩虹色 　　该组高纯度的华丽色彩，让人们感受到了生命的律动以及生活的蓬勃。穿上如此鲜艳的夏装，心情一定会如彩虹般灿烂，超现实的感觉令你信心百倍。 发光色 　　该组浅淡光亮的色彩，高贵、温馨，有着空气般的轻盈，将令该季的街头楼宇少些钢筋水泥的沉闷压抑，多些女性的温婉可人。 流行面料调查 一：羁迷系列 经过多年对静谧的追逐，快节奏的生活方式又将开始流行。城市生活的激情对很多不同年龄阶段的人们来说，都相当有吸引力。同时人们对家庭生活的越来越重视。小城市与市郊也自然而然地变得雅致而更有文化氛围，且开始追求都市的生活方式。