农产品的电子商务v.ppt

四、践行 省外-王小帮卖杂粮 省外-残疾人卖牛 省内-小伙卖酿皮 省内-姑娘卖牛奶 其他 省外-王小帮卖农产品 四、践行 山东农民网上卖牛 四、践行 内蒙古供销联社的网络营销 四、践行 基地卖蔬菜 四、践行 农产品的电子商务 2015.8 青海建筑职业技术学院 马国峰 淘宝半小时团购75吨海南香蕉 30分钟不到！ 1.3万份、共计75吨海南香蕉团购一空 内 容 纲 要 现状与特点 第一部分 趋势与机遇 第二部分 如何开展 第三部分 实践 第四部分 2012年以来，以农产品网络零售为代表的农产品电子商务发展显著提速，销售模式不断创新，越来越多的消费者开始尝试通过网络直接购买特色农产品。除了传统的批发市场、集贸市场、超市这些流通渠道以外，电子商务正成为一个新兴的农产品销售渠道。 一、农产品电子商务发展现状 1.农产品网络零售发展提速 2.农产品网上销售模式不断创新 3.政府更加重视农产品电商发展 4.相关服务商关注农产品电商市场 一、农产品电子商务发展现状 1.农产品网络零售发展提速 综合型电商平台——开设专门频道，成立运营团队 淘宝、天猫、京东商城、一号店 垂直型专业电商平台——扩大服务城市，做出自身特色 顺丰优选、本来生活、我买网、沱沱工社、中国地理标志商城 国际经贸合作网 本地化电商平台——线上线下结合，深耕本地市场 青海礼品、青海唐卡网、武汉家事易、大连菜易家、深圳依谷网、佛山智能菜篮子、 全国2013年各类网络平台的农产品零售总额预计达到 600 亿！ 一、农产品电子商务发展现状 1.农产品网络零售发展提速 品类分布特点：通过分析淘宝网现有销售农产品的分类情况，干果、米面等易于运输和配送的产品占比较大，蔬果、水产、肉类等生鲜产品的潜力较大。 一、农产品电子商务发展现状 2.农产品网上销售模式不断创新 平台+网店的模式——仅淘宝网涉农网店，2013年底总量超过100万家 平台+运营商+公司（合作社） ——京拍档公司协助多家多家农产品企业在京东商城建立旗舰店 区域特色馆的模式（地方政府+平台+运营商）——淘宝特色中国的遂昌馆、新疆馆等 网络预售的模式（结合微博、微信等社交网络，实现C2B）——山东大樱桃、成县核桃预售，探索网上的订单农业 网络独家代理和品牌分销的模式——褚橙 网络团购的模式——新疆阿克苏苹果的团购 一、农产品电子商务发展现状 2.农产品网上销售模式不断创新 精神价值提炼 巧选代言人 个性包装 媒体广告 社交网络传播 褚橙——农产品网上品牌销售的经典案例 “精神终可传承” 一、农产品电子商务发展现状 2.农产品网上销售模式不断创新 三只松鼠——为互联网而生的农产品、食品品牌 互联网世界总是让很多人觉得有很多创新和创意空间，但是我们从趋势思考的角度，要学习的是逻辑和模式，而不是案例本身。 一、农产品电子商务发展现状 3.政府更加重视农产品电商发展 《商务部“十二五”电子商务发展指导意见》（2011·10） ——推动涉农电子商务平台与农业产业化基地、农产品营销大户、大型超市、农产品批发市场、加工企业、大型餐饮连锁企业及中高档酒店对接，促进大宗农产品网上交易 《商务部关于促进电子商务应用的实施意见》（2013·11） ——结合农村和农产品现代流通体系建设，在农村地区和农产品流通领域推广电子商务应用；加强农村地区电子商务普及培训；引导社会性资金和电子商务平台企业加大在农产品电子商务中的投入；支持农产品电子商务平台建设。建设全国农产品商务信息公共服务平台。《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》（2014·1） ——加强农产品电子商务平台建设 一、农产品电子商务发展现状 4.相关服务商关注农产品电商市场 物流配送企业加强冷链配送方面的基础设施建设 ——冷库、冷藏车、冷藏配送箱等设施建设开始提升 风险投资企业加大在农产品、食品电商领域的投资 相关的媒体、研究、培训机构对农产品电商发展密切跟踪 比如：CCTV农业频道专门举办了《2013农产品品牌大家谈——品牌农产品的电商时代》的论坛 阿里巴巴研究中心、北京工商大学等陆续发布农产品电子商务发展的年度报告。 内 容 纲 要 现状与特点 第一部分 如何开展 第三部分 实践 第四部分 趋势与机遇 第二部分 二、农产品电子商务发展趋势与机遇 1.农产品网上销售额将快速提高 农产品网上零售总额在2014年预计会超过1000亿。（阿里巴巴研究中心） 年度的增长率，在今后3年间，预计将呈现出连续翻番的态势，在北上广深等特大型城市积累经验后，农产品电商将逐步扩展到更多大中型城市。 农产品的网上销售总额在达到4000亿（占消费总量的20%）后，增长会趋于稳定在每年30-40%，并将与传统渠道实现融合。 二、农产品电子商务发展趋势与机