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第十二章 學習目標 1. 描述行銷策略的目的。 2. 確認及區別不同類型的消費者產品 。 3. 描述新產品發展流程的六個階段。 4. 解釋行銷策略在不同的產品生命週期中如何改變 。 5. 描述包裝如何成為是一種很有力的行銷工具 。 6. 解釋品牌的重要。 7. 確認引導訂價的因素 。 8. 描述主要產品促銷工具的優勢和弱點 。 9. 比較「推」與「拉」的促銷策略 。 10. 解釋主要的全球行銷策略 。 行銷策略 行銷策略 消費性產品 產品發展流程 產品生命週期 包裝 品牌 訂價 促銷組合 推 vs. 拉 全球行銷策略 行銷策略 成功的差異化策略 產品發展流程 產品生命週期 行銷策略和產品生命週期 將包裝當成行銷工具 什麼是品牌? 品牌的種類 訂價目標 損益兩平點分析 訂價策略 促銷組合 - 廣告 促銷組合 – 廣告媒體 促銷組合 – 個人銷售 促銷組合 – 銷售促銷 促銷組合 – 比較 推 vs. 拉 全球行銷策略 * 12-* Harcourt, Inc. items and derived items copyright ? 2001 by Harcourt, Inc. 第十二章 商品和服務行銷 *Harcourt, Inc. items and derived items copyright ? 2001 by