呼和浩特北方药都广告推广策略P.ppt

·北·方·药·都· 2006年度广告推广策略 策划和销售是一个 整理、深化、吸收、贩卖 的过程 本次提案所解决的问题 [5W+1H]的推广体系： 1、what说什么； 2、who对谁去说； 3、when何时去说； 4、where在哪儿去说； 5、how用什么方式去说； 6、why为什么去说。 市 场 篇 中国医药市场概况 机遇与挑战： 医药业是世界范围内增长最快的朝阳产业； 随着全球经济一体化的到来，作为国民经济重要组成部分的朝阳产业——医药经济，面临国际医药市场的冲击，也面临着整个行业被重新洗牌， 以适应全球经济一体化的发展； 2003年1月1日我国政府承诺，开始全面开放药品分销服务体系，使医业 商业不可避免地进入了国内市场的国际化。竞争。 中国医药市场概况 面对竞争与压力，并购重组是我国医药行业发展主旋律： 打造一个全方位的涵括医药商贸、会展、物流、信息、商务、居住、办公、服务、结算、文化、生产、研发、及种植等功能集物资、资金、服务、信息流于一体的具备医药经营规范化、专业化、集约化、现代化、网络化、合法化超大型综合服务功能的医药平台就势在必行了。 在政府的决策和市场的需求和召唤下，北方药都应运而生。 产 品 篇 北方药都是什么？ 北方药都概况 北方药都是西部开发项目、内蒙古自治区人民政府重点工程项目，总投资10亿元人民币，占地1500亩，规模庞大、气势恢弘。是一个集药材种植、饮片加工、科研培训、药品、药材展示、交易、配送于一体的集群型医药经营企业，通过科学严谨的平台式服务，有效整合医药市场的上下游资源，依托强大的厂商集群经营来共同实现医药经营专业化、合作网络化、管理集约化、供应链系统化、企业规模化。 北方药都概况 位于自治区首府呼和浩特市南三环、西二环交汇处，首期工程占地500亩，17000平米展示交易大厅，46000平米的多功能库区，严格按GSP标准流程建造，新产品展示区365天，天天展示，永不落幕，同时具备承办大型药交会的适应功能，与市场相配套的还有别具欧陆风情的商铺区、药都广场、办公大楼、商务酒店、体育场、银行、餐饮、娱乐中心等。 北方药都概况 北方药都依靠雄厚的资金优势和人才优势以及政府部门的鼎力支持，最有基础把北方药都办成国内最有影响力，最具核心竞争力的专业市场，这里是通向世界的橱窗，是品牌展示的最佳产地，是各路商家云集的地方，是药业经营者的广阔舞台，让我们通过北方药都这个物流平台，互通有无、携手并进，在我们的共同努力下，实现社会价值和市场价值的双赢。 为什么是呼和浩特 ——北方药都？ 天时 全球经济一体化，面临国外医药巨头企业的压力与冲击 西部开发：快速增长的内蒙古经济。 北方药都——一个蓄势已久的优势项目，由上海知名企业——城开投资强力打造，总投资10亿元人民币，规划占地1500亩。 北方药都承载着历史和社会责任，肩负着振兴内蒙古自治区以及西北、华北地区药业市场的光荣梦想，喷薄而出。 地利 内蒙古自治区毗邻九省区，北与蒙古国、俄罗斯接壤，首府呼和浩特市是中国45个公路主枢纽城市之一，距首都北京520公里，是辐射冀、晋、陕部分地区面向全国和世界市场的重要商业物流中心，同时还是我国连接中国内陆与蒙古国、俄罗斯及东欧各国的桥梁。 据统计，内蒙古自治区内2340余种天然药材得天独厚，甘草、肉苁蓉、麻黄等传统药材久负盛名，畅销海内外。中药材出口创汇额连年递增，跃居全国首位。蒙药品种多达5000余种。药材保留了原材料的高生物活性物质，具有药力强劲、见效神速等特点。1991年美国成立了世界蒙古医学协会，1994年，世界卫生组织提出将蒙医药传统理论与现代西医药学结合起来，在全国范围开展蒙医药学的临床研究。蒙药不仅在国内享有很高的声誉，还在日本、韩国、俄罗斯等国家十分畅销。 人和 北方药都是内蒙古经济发展的里程碑建筑，内蒙古自治区、呼和浩特市政府、玉泉区政府三级政府、内蒙古自治区药品监督管理局鼎力支持。 呼和浩特市50—80万医药保健品营销大军，每年两届的例会，春交会阴历年初七、秋交会阳历八月一日，每届药交会成交额高达30亿人民币，两会在中国医药界认知度达95%以上，直指中国OTC第一会，已形成医药会展业的传统盛会、品牌盛会。 中国三大抗生素已经在建，年产100万吨亚洲最大青霉素生产基地落户呼和浩特，国内十三大医药厂家进驻，2004年5月，自治区30万亩药材种植基地工程已全面启动，以北方药都市场为中心的药品、药材产供销供应链已初具规模，医药经济已成为自治区的支柱产业，为北