《第二章电视特性与广告创作》.pptVIP

第二章 电视特性与广告创作 2.1 广告与电视的特性 2.1.1 广告的特性 1、广告是一种商业性的、付费的信息传 播活动，具有强烈的功利色彩 2、广告是一种说服的艺术 3、广告是一种重复进行的、非人际传播活动 4、广告内容的广泛性 2.1.2 电视媒介特性 1、符号系统的兼容性 因为电视具有视、听“双通道”，因而可以兼容世间大多数信息传播形式，兼具新闻、知识、文艺、服务、教育、娱乐等全方位的传播功能。 播文稿时，可以借鉴报纸、广播的写作和编排手法：用声音时，可以交叉运用播音员或主持人镜前讲述、旁白解说、语言对白和实况音响、配乐音响等手段；用画面时，可以运用摄像、电影、构图和色彩的技巧，还可以运用放大、缩小、叠画、定格、慢动作等各种特技画面和文字字幕等特殊处理手段。电视节目制作者就像一个交响乐队的指挥，可以全盘调试和安排视听诸因素，把空间艺术、时间艺术和综合艺术有机合理地协调在一起，奏出最华美的“乐章”。 2、纪实形象的直观性 报纸可以通过文字的描述，广播可以通过声音的记录，去再现人物活动和现场场景，但“活动和场景”再生动再逼真，也需要读者和听众发挥想象力和感性经验才能认知。而电视动作形声一体化的纪实手段，再现社会生活的本来状态，把宏大的场景、细微的变化、动态的人物，如人物的着衣打扮、动作、情