抓住新机遇为读者做更多的事_陈润江老师.ppt

下面我们来轻松一下,欣赏一下几个经典的广告词 优秀广告词:早点下斑 不再逗留 默默无蚊 衣衣不舍 百衣百顺 鸡不可失 那么请问你们对于这种改动成语的广告有什么看法呢? 我还搜集了一些很经典的广告 借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。 第三块内容：下面说的一定是大家感兴趣的东西 这是一段网络语言：周末，读大学的GG(哥哥)回来，给我带了很多好东西，都系‘偶’(我)非常‘稀饭’(喜欢)的。就‘酱紫’(这样子)，‘偶’(我)就答应GG陪他去逛街吃KPM(肯德基、比萨饼、麦当劳）。 猜猜网络语言（可不要当真用） 活动到此结束 谢谢大家观看！！ 下面我们来轻松一下,欣赏一下几个经典的广告词 优秀广告词:早点下斑 不再逗留 默默无蚊 衣衣不舍 百衣百顺 鸡不可失 那么请问你们对于这种改动成语的广告有什么看法呢? 我还搜集了一些很经典的广告 借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。 第三块内容：下面说的一定是大家感兴趣的东西 这是一段网络语言：周末，读大学的GG(哥哥)回来，给我带了很多好东西，都系‘偶’(我)非常‘稀饭’(喜欢)的。就‘酱紫’(这样子)，‘偶’(我)就答应GG陪他去逛街吃KPM(肯德基、比萨饼、麦当劳）。 猜猜网络语言（可不要当真用） 活动到此结束 谢谢大家观看！！ 四、增值服务新趋势 【读者上场】 为读者设计和提供各种有效地传播自身品质品味的表现方式，帮助形成读者之间的良性沟通关系。 这仍然是从媒体角度来做增值服务，实现“资源互换”。以往大家虽已尝试过包括硬广和软文这类方式，但现在新的传播和回馈方式更多。 四、增值服务新趋势 【即时传播】 为读者、作者、编者及主办方提供共同话题的即时交流空间，帮助形成彼此之间的直接沟通和进一步协作关系。 对于企业的媒体来说，组织各种论坛讲座，是一种“立体传播”，同时也是从媒体向整合资源的“平台”提升的重要环节。比如，在北京这种“信息高地”，讲演、研讨、培训、座谈等等无论话题大小，都利于新的有价值的信息加快交流，参与者各得其所。这就需要组织者“精确制导”，构思品牌经营的全链条。 四、增值服务新趋势 【整合平台】 媒介就是信息，这是传播学的经典说法。实践进一步证明：媒介还是一个整合其他行业资源、具有独特竞争力的交换平台。 但出发点要与以往不同： 比如，面对“读者数据库”首先不是考虑“怎么卖”，而是问“怎么样才能为他们挣得更多福利？”比如，通过我们的整合，我们的特定读者在购房、买车、添置高端消费品等等方面，将会比别人不同一点，额外获得什么优惠待遇？我们的准读者（合作伙伴）也因为提供了新的服务，而将多获得什么新的业绩提升？再想想，我们这样做了之后，所获得的回馈将会体现在哪里？……这样，可以更彻底地发挥、扩展、甚至是超越企业媒体的传播功能。 寄语 如何把企业内刊办成精品？ 我现在最有感觉的是三条： 第一，一定要有企业故事。 成年人只相信案例（故事）。报纸、杂志、网页，封面、头版、深度报道，我们总是要提醒自己：怎样说事？ 借鉴汪丁丁提出的“三种叙事”（科学的、历史的、美感的），企业内刊应该各自找到自己最擅长的、也最吸引读者的叙事方式。 寄语 第二，一定要有独特的信息。 独特的信息指的是对读者有用、有价值的信息。 为了区别于网络与大众媒体，让主要读者对你这本内刊的信息价值长期注意，应该用心寻找独特视角，这种对信息的加工（采写编评）才能使企业内刊增值。 寄语 第三，一定要有专业精神。 近年来不少大众媒体的编辑记者转入企业来做内刊，狭义的专业水平已经充分显现。 广义的专业精神，我一直欣赏奥美的朋友们所说的四点： 准确、速度、细节、包装。 借此作为一种衡量视角，具体的企业内刊无论报纸杂志还是电子书，行业性的专业能力和创新，在一本企业内刊上是可以更直观、被感知的。 希望我们共同努力！ 谢 谢 三十功名创传奇,八千里路驰江铃。 （山西杏花村酒） （江铃摩托） 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外。 车到山前必有路，有路必有丰田车。 （丰田车） 妹妹 GG： MM： 哥哥 JJ： 姐姐 DD： 弟弟 88 拜拜 55555 呜呜呜呜呜（哭） 847 别生气 9494 就是就是 4242 是啊是啊 8147 不要生气 三十功名创传奇,八千里路驰江铃。 （山西杏花村酒） （江铃摩托） 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外。 车到山前必