移动互联网趋势报告.docVIP

? 　　报告要点： ? 　　1、移动平台进入大众市场 ? 　　2、移动互联网是全球性的 ? 　　3、社交网络加速向移动网络发展 ? 　　4、移动网络使用时间增长 ? 　　5、移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意 ? 　　6、移动商务-改变购买行为 ? 　　7、虚拟物品及应用内商务出现 ? 　　8、不是所有平台都一样 ? 　　9、变化加速，新玩家快速出现 ? 　　10、趋势总结。 ? 　　1、移动平台进入大众市场 ? 　　1) iPod改变了媒体行业，iPhone进一步助力，iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。 ? 　　 　　　　　　　　iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累计出货量 ? 　　2)iTunes的出现改变了媒体行业，但App Store的出现令其失色。 ? 　　 　　　　　iTunes和App Store推出后前10个季度音乐/视频/电影vs.应用累计下载量 ? 　　3) Android冲击大众市场。 ? 　　 　　　　　　　　　　　　Android前9个季度全球累计出货量 ? 　　4)台式机+笔记本电脑vs。智能手机+平板电脑。 ? 　　 ? 　　如图所示，到2011年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量（2005-2013年趋势图） ? 　　2、移动互联网是全球性的 ? 　　1) 截止2009年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。 ? 　　 ? ? 　　2)2010年第三季度全球3G注册用户年增幅达35%，总数达7.26亿。 ? 　　 　　　　　　　　2010年第三季度全球3G注册用户分布、占比及年增幅 ? 　　3.社交网络加速向移动网络发展 ? 　　1)各种服务互相交融。 ? 　　 ? 　　2)新兴社交媒体出现。 ? 　　 ? 　　3)社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品，挖走了“老用户”。 ? 　　 　　　　　　热门社交游戏FarmVille及CityVille推出后前60天每日活跃用户人数趋势 ? 　　4)实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。 ? 　　 　　　　　　在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷 ? 　　5)KPCB合伙人约翰?杜尔(John Doerr)将这一过程戏称为“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移动。 ? 　　 ? 　　4、移动网络使用时间增长 ? 　　1)日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。 ? 　　 　　　　　　　　Mixi移动页面浏览量占比快速增长至85%，4.5年前为14% ? 　　2)智能手机用户60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。 ? 　　 ? 　　3)未来5年全球移动数据流量有望增长26倍。 ? 　　 　　　　　　　　　　　　　　2008年至2015年全球移动数据流量趋势图 ? 　　4)移动网络趋势正席卷社交网络公司。 ? 　　 ? 　　5亿Facebook用户中有2亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。Twitter用户中有一半为移动用户，40%微博消息来自移动设备。 ? 　　5、移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼 ? 　　1)虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。 ? 　　 ? ????如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。 ? 　　 ? 　　2)各种有力的新型移动广告格式出现。 ? 　　 ? 　　3)越来越多品牌试水移动广告。 ? 　　 ? ? 　　4)品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。 ? 　　 ? 　　5)智能手机让看电视具有互动性。 ? 　　 ? 　　通过手机看电视剧你可以做到： ? 获取优惠券/交易信息 了解更多产品信息 与朋友分享内容 ? 　　6、移动商务-改变购买行为 ? 　　1)美国电子商务营收占零售总额的5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。 ? 　　 ? 　　2)移动将改变交易方式。 ? 　　 ? 基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会 透明的价格—即时、本地+在线价格比较 折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店 即时满足—OTA(空中传送)即时数字产品+内容交付 ? 　　3)移动的设备+服务催生新的进店购物方式。 ? 　　eBay总裁兼CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)表示，移动购物日益成为一种新的购物方式，2010年第四季度，eBay通过移动渠道销售的商品总值近20亿美元，同比增长近2倍。2011年预计该项营收将达到40亿美元。 ? 　　7、虚拟物品及应用内商务出现 ? 　　1)美国虚拟商品市场规模为亿美元