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第9章 网络营销战略计划 9.1 网络营销战略计划概述 战略及战略计划的含义 战略的概念 战略计划的概念 网络营销战略计划的概念 战略及战略计划的含义 战略的概念 战略计划的概念 网络营销战略计划的概念 战略及战略计划的含义 战略的概念 战略计划的概念 网络营销战略计划的概念 战略及战略计划的含义 战略的概念 战略计划的概念 网络营销战略计划的概念 战略及战略计划的含义 战略及战略计划的含义 战略及战略计划的含义 制定网络营销战略计划的基本原则 制定网络营销战略计划的基本原则 制定网络营销战略计划的基本原则 制定网络营销战略计划的基本原则 制定网络营销战略计划的基本原则 制定网络营销战略计划的基本原则 网络营销战略的主要内容 网络营销战略的主要内容 网络营销战略的主要内容 网络营销战略的主要内容 网络营销战略的主要内容 网络营销战略的主要内容 网络营销战略的主要内容 网络营销战略的主要内容 网络营销战略的主要内容 网络营销战略的主要内容 网络营销战略的主要内容 网络营销战略的主要内容 9.2 网络营销战略计划的制定 9.3 网络营销战略计划的实例 9.1 网络营销战略计划概述 内容提要：为了保证网络营销顺利、高效地进行，公司在进行网络营 销时，必须要制定相应的网络营销战略计划。本章重点介绍网络营销战 略计划的意义和作用、制定网络营销战略计划的基本原则、网络营销战 略计划的主要内容、网络营销战略计划的制定等。对网络营销战略进行 多角度的分析，并讲述了网络营销战略的制定方法。 “战略”和“计划”是一回事吗？ 战略（strategy）一词最早是军事方面的 概念。在西方，“strategy”一词源于希腊语 “strategos”，意为军事将领、地方行政长官。 后来演变成军事术语，指军事将领指挥军队 作战的谋略。公元579年，罗马皇帝毛莱斯用 拉丁文写了一本名为《stratajicon》的书， 被认为是西方第一本战略著作。在中国，战 略一词历史久远，“战”指战争，略指“谋略”。 春秋时期孙武的《孙子兵法》被认为是中国最 早对战略进行全局筹划的著作。在现代“战略” 一词被引申至政治、经济等更加广泛的领域。 ? 战略是指重大的、长远的、带有全局的谋划。 战略计划其实只是战略编程，是对公司已有战略思考的表达和阐述，也是帮助细化实现远景所需的具体步骤。 网络营销战略计划，就是指公司根据网络营销的特点和优势，为了其生存和发展而制定的营销目标及实现目标的计划和方案。 市场营销 战略类型 当企业处于发展阶段时， 应采取以下的发展战略： ◆密集增长战略 ； ◆一体化增长战略； ◆多角化增长战略。 市场营销 战略类型 当企业处于发展阶段时， 应采取以下的发展战略： ◆密集增长战略 ； ◆一体化增长战略； ◆多角化增长战略。 当企业要增强竞争力时， 应采取的竞争战略： ◆市场领先者战略 ； ◆市场挑战者战略 ； ◆市场追随者战略 ； ◆市场补缺