大众4S店联手万科激情试乘试驾活动方案.pptVIP

我们对于品牌的理解 对于产品的理解 活动计划 产品展示： 实物产品展示、讲解； 非实物展示、讲解： 时尚动感表演； 互动游戏活动。 专家讲座 车技表演 试驾试乘：包括由专业车手结合产品特点进行的大众汽车车技表演；嘉宾试乘感受专业车手驾车；大众汽车场地模拟路面及障碍试驾；大众城市试乘。 嘉宾专区： 为体现被邀对象的尊贵，在活动现场设立嘉宾专区，仅供定向邀请的媒体记者和目标用户休息、交流。 活动区域示意图 * 2012年5月30日 主题设计 活动计划 活动地点 现场流程 现场布置 目录 主题设计 传播主张: 驾乘科技，引领时代 品牌个性: 有内涵、有品位、 有远见、有修养 有智慧 品牌地位: 轿车领域的 领导者 品牌价值: 领先的驾乘科技 传播主张： 驾乘科技，引领时代 品牌精髓:领先科技 品牌个性:领先、远见、人性、激情、 进取、尊贵、品位、内涵、智慧 豪华驾乘 策略 传播 现场 执行 目标对象 媒体： 各区域包括电视、报纸、电台、杂志等在内的各媒体新闻、经济、汽车、时尚、娱乐、体育、摄影栏目和版面的记者编辑。 顾客： 万科广大业主朋友； 银行、保险公司、高等院校、跨国企业、私营企业金领及高级白领人士等。 活动场地 区域：由大众4S店以及区域决策； 地点： 高尚的繁华商业地段 高档社区，例如万科魅力之城等 符合要求的当地经销商展厅 活动区域与活动内容 活动流程 每场活动各部分内容同步进行 全部准备工作就绪 DV照片秀、评选 实车展示、视频展示、模型展示、平面展示 、专家讲座、 产品介绍 电子赛车游戏比赛、有奖问答 车手车技表演、试乘、试驾 备 注 内 容 主入口 平面展示、交流区 （帐篷） 车技表演、试驾区 主舞台 独立展车区 3 独立展车区 4 独立展车区 1 独立展车区 2 试车区 门口 嘉宾专区 （帐篷） 产品展示区——现场互动活动 数码摄影SHOW 分组邀请来宾使用预先准备的数码相机在现场为大众产品进行拍照，并通过现场视频设备将来宾拍摄的照片放大，然后邀请现场观众进行评比，优胜者可获得奖品一份；同时可将嘉宾自己拍摄的照片现场刻盘赠送给嘉宾；另外，可将每站优胜者拍摄的照片在Sina网进行一次全国的总决赛，并对优胜者进行奖励。 AV摄像SHOW 将每站活动现场的摄像资料进行剪辑并制作光盘，然后在后面区域开展巡演活动的现场和试乘车上进行播放。 ELEVATION LEFT ELEVATION 展车技术参数牌 SDSDF 活动场地布置及效果 车技表演、试驾、试乘 在活动现场以定制护栏将车技表演和试驾区域与其他区域及现场观众加以区隔并形成安全保障，同时摆放刀旗渲染活动气氛。 利用大面积地板革并配合洗涤剂溶液模拟特殊路面，由专业车手结合大众汽车的先进装备进行有针对性的对比表演展示及现场讲解，如体现全时四驱、ESP等；可邀请记者和来宾参与，体验感受。 用标准红色路障在车技表演和试驾区内摆放蛇行桩、S弯、直弯、连续直弯、U型弯、肘弯、直线加速区等各种路形，由专业车手驾驶大众汽车做现场车技表演。如受场地面积限制，可根据活动场地大小部分摆放需要的路形。 邀请记者和来宾乘坐专业车手驾驶的大众汽车，通过体验专业车手的车技表演深刻感受大众汽车的卓越性能。 车技表演及场地试驾场地效果示意图 车技表演、试驾、试乘 邀请记者和来宾（须持有驾照）在经过专业教练的培训后亲自驾驶大众汽车穿行路障，亲身体验大众的安全、动感新标准。 在表演、试驾场地内设立等候区、出发区、加速、减速、终点等提示性指示牌，并由工作人员使用指挥旗，提醒参加试驾的来宾注意安全。 在活动城市内事先确定一条大众汽车（04年型行政版）的城市试乘线路，并为每辆汽车配备一名专职司机和一名礼仪服务陪同，试乘嘉宾可在阿忠汽车宽敞、舒适的后座轻松享受各项豪华装备带来的尊贵感受。如：品尝车载酒吧提供的醇香美酒、观赏精彩的DVD影片或电视节目、利用车载手机系统参与和活动现场互动的有奖问答等。 *