桂林财富名城产权酒店营销策划案(修改).docVIP

题目：桂林财富名城（财富锋尚）产权酒店营销策划案 来源：李佳洁作为助理策划总监的身份参与实践得到的经验总结。 应用：对于房地产商进行产权酒店的推广，扩大酒店的影响力，树立投资新概念，扩大酒店的知名度有借鉴作用。 内容： 产权酒店兴起于上世纪70年代，第一批产权酒店在法国阿尔卑斯山脉地区兴起，并立即在瑞士和欧美传播开来。之后的20年中逐渐向北美，加勒比海地区以及太平洋地区发展，成为旅游发达国家地区颇受大众阶层和企业集团青睐的投资方式。90年代开始，随着国内经济和旅游业的迅速发展，产权酒店在国内著名旅游及经济繁荣城市已逐步形成燎原之势，近年已有几十家产权酒店诞生。国内产权式酒店的开发集中国家级的政治、经济、文化中心和沿海旅游度假城市，在逐渐向中小城市转移，这其中以海滨类城市和集具历史价值的文化古城为主，同时以商务交往为主功能的产权式酒店业在蓬勃兴起之中，整个产权式酒店的开发热潮正处在前所未有的兴起之中。资料显示，[WTO国际贸易组织，1996]全球产权酒店1986-1995年年平均增长15.8%；1980年，全球500个旅游目的地板15.5万个家庭购买了产权式酒店；到1995年，全球81个国家4000个旅游目的地有35万个家庭购买了产权式酒店。[Ragatzass.ciates,1992]80年代到90年代初，全球引入产权式经营的旅游目的地的数量增长了6倍，90年代初，全球产权式酒店销