与央视国际网络领军物的对话.docVIP

----与央视国际网络领军人物的对话 2005年9月6日，在中央电视台的录演室，首届传媒领袖与企业家高峰论坛秘书长欧阳国忠与央视国际网络的领军人物刘连喜先生进行了近2个小时的对话。刘连喜先生的谈话充满激情和社会责任感，他认为传媒领袖与企业家高峰论坛的创意非常好，起点也非常高，他预祝该论坛能举办成功，并能形成一个长期的品牌。网络媒体发展新机遇欧阳国忠：您好！我们就传媒和企业的品牌共赢，想对您进行一个访谈。就最近传媒一些情况来看，网络媒体又掀起了一个新的浪潮，而且有人说网络广告的春天真正到来了。在这个背景下，我们想对央视国际网络做一个探访。目前央视国际的点击率已达到什么状况？　　刘连喜：央视国际网络在全球网站的排名当中进入了100强。据国外的网站统计，现在全世界有六千万家互联网站，这里包括个人网站，包括商业网站、媒体网站，媒体网站里又包括报纸等平面媒体的网站，广播电台办的网站，电视台办的网站，当然也包括各种各样的商业性的网站。央视国际网络作为一个媒体网站，我们进入了全球的100强，每年的点击量达到了280亿。　　欧阳国忠：非常有力量。央视国际网络的快速发展与中央电视台的强势地位是分不开的，目前央视国际网络和中央电视台是一种什么关系？　　刘连喜：央视国际网络属于中央电视台，中央电视台的影响力、品牌知名度，包括中央电视台新的竞争力在国内应该是公认的，央视国际网络依托这样一个强势的媒体平台。实际上，央视国际网络是中央电视台整个电视传播的一个重要组成部分，是中央电视台电视传播在互联网平台和通道上的延伸。这样，就形成了中央电视台的电视传播和网络传播的一种关系，这种关系是互动、互补的关系，也是一种延伸和拓展的关系。　　欧阳国忠：网络媒体的发展势头很猛。中央电视台花了很大力气发展央视国际网络，是基于什么考虑？　　刘连喜：大家知道，美国在线和时代华纳的联姻，不管是并购也好，合并也好，总之是一种组合。对于中央电视台和央视国际网络来说，这种组合是天然的，有一种血缘关系，比美国在线与时代华纳的组合要密切，因为中央电视台和央视国际网络本身是一体的，是母与子的关系。中央电视台的领导非常重视互联网的发展，及时开办互联网站，让传统电视媒体与网络新媒体共同发展，相互融合，为的是未来更好地参与国际竞争打好基础。社会效益和经济效益一起抓欧阳国忠：2005年，中国的互联网已经走过了十个年头。2005年既是中国互联网第一个十年的终结，也是中国互联网第二个十年的起点。央视国际这些年来也在不断地创新求变。从目前情况看，央视国际网络也开始进行广告招商了，这是基于一个什么样的考虑？　　刘连喜：我认为，媒体如果要成为真正成功的媒体，必须要具备两个条件，首先是它必须要肩负着媒体的社会责任，也就是它的社会价值；其次，在实现了社会价值的前提下，它必须实现经济价值。如果说不把社会效益放在第一位，他就是迷失了方向，特别是作为国家的主流媒体，它就失去了做媒体的意义。反过来，如果一个优秀的媒体，如果它能够符合社会发展的方向，如果它能够代表绝大部分人的一种意愿，我想它一定会受到更多的人的关注，一定会带来更多的经济效益。就像我们做电视一样，一个优秀的电视作品，一定会有很好的市场。如果短时间没有，长时间也会有的。前几年我们主要是做好内容，为社会服务，完成党和国家交给的任务，同时也为电视服务，更好地提升我们的内容，提升网站的品质，制作出更多的精品，这样来提升网站的人气。今天我们进行广告业务的开展，根据我们台里的要求，央视国际网络的广告业务由我们台的未来广告公司全权代理，这样经济效益的实现就顺理成章，水到渠成。　　欧阳国忠：像央视国际网络，从创办到发展，到形成一个强势的品牌，作为一个媒体，怎样与企业形成良性的共赢局面？　　刘连喜：如果媒体要实现自我的价值，就必须首先为他人来创造价值，为他人创造价值之后，他人才能够反过来给予他，实现回报。就是说媒体首先必须要为社会服务，社会有一种公益的需要。媒体在我们中国除了做好政治服务和社会效益以外，同时也具有产业化的功能。所以这一点上，即使我们这些依托国家、依托政府、依托传统的主流媒体所创办的网络媒体，确实面临着一个如何处理好社会效益和经济效益关系的问题，还有一个文化产业化的发展问题。所以央视国际网络当他发展到一定程度，在为社会服务的同时，也要为企业服好务，其实企业也是社会的重要组成部分。媒体在为企业实现价值的同时，实现自我的价值。比如说像中央电视台每年有几十个亿的广告投放，为什么企业愿意把这几十个亿交给中央电视台呢，因为它能带来品牌升值可以产生财富。所以在这个方面，我们一方面是遵循媒体自身的规律，同时，也是根据我们台里的发展战略，现在两个效益都要实现。所以从今年开始，我们已经开始由我们台里的未来广告公司来进行CCTV.COM的网络广告