xx建设公司品牌建设方案的研究.docVIP

xx建设股份有限公司 品牌建设方案 xxx管理咨询公司 二零零九年六月 目 录 第一章 总则 2 第二章 品牌定位 2 第三章 品牌管理 3 第四章 附则 7 总则 为了建立股份公司统一的市场品牌,完善公司的品牌管理,促进品牌建设的发展,,特制定本方案. 品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特点、利益和服务统一的品牌服务质量保证。 本方案适用于股份公司市场部。 本方案通过品牌定位、品牌管理两部分来建设股份公司品牌。 品牌定位 品牌是一个复杂的标志，对于股份公司来说，品牌定位的重点是了解品牌的含义： 属性：xx建设应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声誉的品牌属性。 利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味着经济利益，“服务周到”意味着使用利益，高声誉可以转化为情感利益，是客户充分享受到xx建设这一品牌带来满足。 价值：xx建设的品牌体现了公司高质量、高信誉、高满意度的价值所在。 文化：xx建设的品牌体现了中同建设学习、创新的企业文化 客户：xx建设的品牌，对客户需求来说，体现了客户拥有良好的质量意识和品质要求。这是中同建设在客户使用上的品牌体现。 品牌定位的目的是使公司在品牌建设上有的放矢，能够从品牌建设中达到企业品牌发展的愿望。 品牌定位是各分公司品牌的统一，是股份公司对外使用统一品牌的基准。 在品牌定位后，各分公司可以在此基础上增加自有亚品牌