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L/O/G/O 第五章 现代文化创意产业发展与管理 一、基本概念 第一节 文化创意产业的相关概念 《周易》“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。” 文化在汉语中实际是“人文教化”的简称。 创意：“旧元素、新组合” 创意要通过产品和服务体现出来 创意产品 文化创意产业 简单地说，就是将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。 包括以下几方面的内涵： 1、文化创意产业依靠于人的智慧、技能和才干，以创意和文化为手段对文化资源进行整合、优化和再创造。 2、文化创意产业的创意产品是通过知识产权的利用与开发，将无形的文化转化为有巨大经济价值和社会效益的产品和服务。 3、文化创意产业的外延十分广泛，不仅包括传统文化产业的相关内容，还扩展到新知识经济的产业。 二、产生和发展 1、产生条件 根本动力——社会生产力的发展 实力保障——经济与科学技术 运行机制——市场经济的推动 外部环境——组织企业的集群 2、发展阶段 1）理论奠定阶段 ?20世纪40年代法兰克福学派提出“文化工业”体系，1947年《启蒙的辩证法》首次使用了文化工业的概念； ?20世纪70年代丹尼尔贝尔首次提出“文化产业”的概念； ?80年代第四次科技革命推进高新技术新兴产业的发展，文化创意产业应运而生。 2）概念提出阶段 英国： 最早提出“文化创意产业”的概念：源于个人创造力和技能才华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财富并增加就业潜力的产业。 美国：版权产业 3）产业发展阶段 澳大利亚：创意之国度 韩国：设计韩国、韩剧、韩流 丹麦：安徒生文化 4）价值增值阶段 产业链高端，产品更加精细化和差异化 1、分类 澳大利亚：四大行业 英国：13行业 新加坡：10大行业 台湾：13行业 三、分类及特征 2、特征 1）创意人员强调个人才智的发挥 2）创意产业具有高收益性和渗透特性 3）创意产品呈现出个性化、科技化特点 4）创意企业呈集群化、小型化发展 5）企业管理注重信息化和产权化 四、文化创意产业的战略意义 1、促进产业联动发展 2、创造社会财富增长 3、增强城市竞争力。 4、共推传统与现代融合 5、构建社会环境和谐 第二节 文化创意产业的国际借鉴 1、美国 发展文化创意产业的措施： 1）注重知识产权保护。 2）加大科技资金投入。 3）拥有优秀的人才。 4）运作高效的资本市场。 2、英国 全球最早定义“文化创意产业”概念的国家 六大发展政策： 1）加强创意产业的基础性研究 2）加大资金扶持力度 3）重视数字化技术运用 4）探索区域部门合作 5）政策法令的扶持 6）地方的有力支持 英国发展文化创意产业的优势： 1）基础研究扎实 2）创意生活环境和谐 3）合作与沟通加强 4）企业资金筹措得力 3、韩国 文化创意产业在韩国的国家战略地位，1998年提出“设计韩国”，“文化立国”的国家方针 发展特点： 文化——洋为韩用 机制——科学创新 人才——大力培养 市场——经营创新 4、日本 动漫业 游戏业 数字内容产业 发展政策： 法律护航 政策扶持 设计提升 智力支持 5、新加坡 发展特点： 1）政府的积极推动 2）人才的重点培养 3）资源的有效整合 第三节 中国文化创意产业的发展 一、发展现状 1、发展势头迅猛 国内各大城市的GDP中所占比值逐年增长，新增文化创意产业和从业人数逐年增多 2、区域优势明显 香港、上海、北京 3、行业潜力无限 广播电影电视业、广告业、出版业 二、中国文化创意产业的存在问题 1、宏观层面 1）文化创意产业发展存在体制性障碍：政府控制严格，文化产业具有垄断性（抗战剧），管理部门职能不清，政出多门，文化市场零散，流通渠道不畅 2）国际竞争力不强：竞争机制缺失、竞争能力较弱，人才严重短缺 2、微观层面 1）产业链欠完善 2）环境不浓厚：资源利用不充分、科技和人才支撑不够 三、中国文化创意产业的发展对策（思考） 1、培养创新意识 2、延伸创意产业链 3、注重产业集群效应 4、打造创意产业品牌 5、培养创意人才 6、加强科技创新 第四节 文化创意产业的商业模式与价值提升策略 一、文化创意产业模式创新 1、何谓商业模式创新？（了解） 2、文化产业企业商业模式创新的探讨 1）基于价值链的商业模式创新 2）基于资源的商业模式创新 3）基于先进技术的商业模式创新 二、文化创意产业价值要素构成 1、空间价值——地理集聚 2、时间价值——时尚把握 3、文化价值——人才资源 三、文化创意产业价值提升策略 1、优势富集 2、产业融合 3、品牌创新 案例：精英文