k上市活动方案.ppt

概要： 东风悦达起亚K2新车发布庆典活动，是传播东风悦达起亚汽车的品牌文化理念，加深与客户之间的情感交流 ，让其亲自感受东风悦达起亚K2的高雅华丽。活动中突显市场战略目标，强调东风悦达起亚作为一个独特的经典豪华品牌，持续增长品牌知名度。 通过本次调查，该车型市场目标用户基本以“理性务实”为主。年龄在35岁以下，2~3口之家，家庭月收入在5000元以上的上班族，该人群在一定程度上 体现了“时尚尝新”和“成熟生活”的个性特质 年龄在35岁以下，大专以上学历，家庭人口数为2~3人，家庭月收入在5000元以上的上班族是A0级车型主要人群 东风悦达起亚推出的一款K2的全新车型。作为起亚的第二款主力国产A0级车型，K2的外观紧跟家族潮流。虎啸式车头设计、流线型车身线条、实心镂空式轮以及更加动感的车尾造型。 K2由世界最顶尖汽车设计师倾力奉献，是其品牌更新的又一力作，作为K系列车型，K2与中高级轿车K5一脉相承，彰显了起亚领先的造车理念和尖端科技，并兼具“强劲”、“动感”之意，针对中国消费，将以精品品质、实用性最大市场而研发的K2程度满足消费者的需求，不仅是东风悦达起亚深耕细作中国市场的重要手段，其全面超越同级别车型的商品性能和出众的设计风格，更将成为企业品质及品牌形象全面提升的强力助推器。 我们坚信K2的推出必定会为长春的汽车市场注入又一份活力。 主办单位 东风悦达起亚4S店 协办单位 活动时间 2011年X月X日 X点 活动策略 鉴于市场与消费目标追求轻时尚、动感，高品位的特性，满足消费者的心理需求，借夏日人们向往轻松的心理，我们推出个性、时尚、轻松的新款车型，让消费者体验夏日的轻松与温暖，借势推出炫动有型、品味独到的新产品——东风悦达起亚·K2，进一步提高在市场的空间。 通过新款车型的个性外形和独特的功能，提高空间的概念炒作，促进销售力 通过上市活动拉近与消费者的距离，提高其品牌形象 针对客户：追求轻松、时尚，品味的消费需求，体验生活真谛，突出个性品味 针对媒体：了解消费者的心理需求，传输东风悦达起亚·K2”臻美空间“的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌及产品的价值 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值 动感时尚，品味独到——东风悦达起亚K2新车发布会，通过从开幕的劲舞到客户与K2互动游戏有奖环节，其中营造各种不同的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升形象 营造一个轻松、时尚，有品味的互动气氛，给人一种轻松愉悦的自由感受，与同行业产生差异文化，具体从以下几个方面考虑： 1、开幕式：由主持人宣布发布会开始——激情的劲舞（开场秀，音乐响起） 2、亮车仪式：用魔术的方式，魔术师把手中的K2汽车模型放进一间准备好的大门中，经过一翻激情的表演后，魔术师打开大门，K2缓缓驶出，新车正式亮相，达到活动高潮 3、互动游戏：给到访的嘉宾每人发一号码牌，每四人一组，没组发50个球，打开K2四个窗，然后人在离车窗2米外，以15秒为限，按号积分。评出一、二、三等奖 游戏奖项设置（待意） 活动流程 活动节目 活动节目 活动节目 新车亮相 模特走秀 产品讲解 互动游戏 经销商将为试乘试驾的朋友们提供冷餐，专业的K2车型讲解，来试乘试驾的朋友还能得到东风悦达起亚原装卡包一个。机会难得欢迎大家踊跃报名参加 场景布置 在一系列的活动过后，将会给K2汽车销售带来质的飞跃，市场对K2汽车又了明确的认识和印象 势必会成为社会和媒体关注的焦点，对树立汽车牌形象和传播形象起到巨大的作用 东风悦达起亚K2汽车再造“”概念，势必会影响和吸引大批的K2汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹 应急预案 一、成立应急小组，除正常工作人员之外，同时安排3名待命应急工作人员，随即处理现场临时突发事件。 二、针对环境天气等突发状况准备好相应的应急预案，并做好相应的演练，为确保活动安全进行演练，从而保证在活动当日出现意外情况时临危不乱，正确及时处理 三、设安全通道以在会场出现突发情况和意外情况发生时，疏散人群，进行紧急保护所有来宾。 四、电力保障应急措施：会场配备一名电工，保证用电正常及维护。准备发电机备用，充分保证活动流畅进行。 五、由专业医护人员组成，负责活动当日与会人员的突发病变的急救护理工作。需准备常规急救必须医疗设备及药品。急救的成员由活动项目总监确认，在活动当天需按规定人数进驻活动现场。 成本预算 试乘试驾预约登记 舞台 场景布置 用户认知 宣传力度 效果评估 安保人员 现场工作人员 应急预案 LOGO 东风悦达起亚·K2